曾經(jīng)被笑話不成熟的90后，在奔三的路上一去不復(fù)返，上有老下有小，左手拼命加班，右手賣力養(yǎng)生.......不知不覺中，00后也慢慢變成了時(shí)代的主角，成為品牌營銷的目標(biāo)。
伴隨而來的，就是大眾熱議的代際關(guān)系話題，就好像過去大家喜歡拿80后和90后進(jìn)行對比，90后跟00后的吃喝玩樂選擇，都有著天壤之別，其代溝問題也成為當(dāng)下最流行的談資。
最近一張《00后手機(jī)使用行為報(bào)告》長圖就在網(wǎng)上曝光，引起人們對于# 00后跟90后代溝有多大# 話題的討論。
借此機(jī)會為大家揭秘《00后手機(jī)使用行為報(bào)告》背后的真相，帶你讀懂00后，也教你如何辨別90后 VS 00后。該報(bào)告主要鎖定00后在影視、手機(jī)品牌、外賣、資訊消費(fèi)習(xí)慣等出發(fā)，發(fā)掘00后的興趣特點(diǎn)以及消費(fèi)特征。
如果說90后是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一代，是不折不扣的互聯(lián)網(wǎng)原住民；那00后則是“浸泡”在手機(jī)中長大的一代，是手機(jī)重度依賴癥患者。
在大家的認(rèn)知中，90后是熱衷養(yǎng)生的一代。
但根據(jù)夸克瀏覽器數(shù)據(jù)顯示，00后比90后更會養(yǎng)生。健身搜索頻次是90后的1.4倍，其中“泡腳”、“穴位研究”和“喝紅糖水”，堪稱是00后搜索關(guān)鍵詞之最。
只能說養(yǎng)生已經(jīng)是一個越來越年輕化的現(xiàn)象。
現(xiàn)在的營養(yǎng)品品牌、健身品牌等不能再把目光局限在90后身上，而是要開始瞄準(zhǔn)00后發(fā)力，進(jìn)行營養(yǎng)品和健身的品類教育，畢竟養(yǎng)生話題已經(jīng)成為他們的日常一部分。
00后不僅怕變老，還喜歡聽老歌。
據(jù)唱鴨app數(shù)據(jù)顯示，00后最喜歡的兩首歌是《歐若拉》和《背對背擁抱》。
這兩首歌曲是90后的一代青春回憶，陪伴著90后長大，意想不到的是也被00后收入囊中。
此外，深受00后青睞的樂器是古箏和琵琶。古箏和琵琶作為小眾圈層文化古風(fēng)文化的典型，足見這個圈層對中國傳統(tǒng)文化、古風(fēng)文化有著一定的向往。
這或許與近些年來《中國詩詞大會》《陳情令》《朗讀者》等熱播有關(guān)，讓“古風(fēng)”這個詞逐漸走進(jìn)00后的主流審美視野當(dāng)中，00后的古風(fēng)圈層正在形成。
從老歌到古風(fēng)文化的喜好，不難看出，這屆00后是喜歡懷舊的一代。延伸到營銷上來說，以打情懷牌的懷舊營銷、復(fù)古營銷，以跨界古風(fēng)IP大劇、古風(fēng)綜藝等的綜藝營銷，這樣的營銷方式對于00后更對味。
在00后最愛的曲風(fēng)方面，依次是嘻哈、布魯斯和動漫類。值得一提的是，午夜12點(diǎn)聽歌的省份排名前五的，是廣東、浙江、江蘇、四川和山東。
雖然大家都說00后具有消費(fèi)欲望、消費(fèi)能力強(qiáng)，是當(dāng)下社會的主力軍，但這并不意味著他們是大手大腳的一代。
既要省錢，也要學(xué)會花錢，成為他們的花錢原則。
閑魚的調(diào)研告訴我們，00后還經(jīng)常在閑魚平臺出售與“前任”的東西，包含了佛珠手串、情侶款衛(wèi)衣、派克鋼筆、施華洛世奇項(xiàng)鏈和卡西歐手表。
敢送敢賣，敢愛敢恨，用來形容00后最適合不過，在談戀愛這件事情上，00后是拿得起，放得下。
另一方面，在00后的購物清單中，我們也看到了潮鞋、盲盒和漢服。
漢服的盛行，也印證了前面提及的00后偏愛古風(fēng)，可以見得，00后對于傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感在加強(qiáng)。
盲盒之于年輕人的意義，不再只是傳統(tǒng)意義上的娛樂玩具，更像是追求潮玩的情愫體驗(yàn)，探索一種未知的神秘感以及收集的成就感。
畢竟小孩子才買玩具，成年人消費(fèi)的是刺激。
盲盒和潮鞋都是一種潮流文化現(xiàn)象，流行背后隱藏著00后的個性與潮范兒。他們在消費(fèi)之余，滿足自己的收藏欲和好奇心。追求潮流、個性化的消費(fèi)體驗(yàn)，成為這一代00后的特征。
跟90后生活習(xí)慣相同的是，00后也在一邊養(yǎng)生一邊熬夜。
從書旗小說數(shù)據(jù)可以看到，00后偏愛晚上11點(diǎn)后用手機(jī)閱讀小說，其中言情、都市和玄幻小說位居前三位；除此之外，最被看好的圖書類型就是成功學(xué)。
所以說，看似追求娛樂、熱衷消費(fèi)的背后，00后也是積極進(jìn)取，熱衷學(xué)習(xí)的群體，他們渴望探索出成功的學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。
再來看看00后喜歡的影片，題材覆蓋校園、動漫、感情等，具體有《少年的你》《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》《比悲傷更悲傷的故事》《烈火英雄》《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》。
仔細(xì)琢磨這幾部電影特征，你會發(fā)現(xiàn)它們都有一個共性，就是塑造了深入人心的英雄人物，劇情充滿正能量。
比如聚焦校園欺凌的青春題材電影《少年的你》，主演四字弟弟像英雄一樣保護(hù)周冬雨的安全，永遠(yuǎn)站在她身后。
又比如《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》，都是來自漫威IP，充斥著各種漫威英雄人物形象等。
無論是虛擬的英雄人物，還是現(xiàn)代為愛犧牲的人設(shè)，都是英雄形象的代表。印證了00后內(nèi)心深處潛藏著濃厚的英雄情結(jié)，當(dāng)現(xiàn)實(shí)無法滿足的時(shí)候，只能將這種情結(jié)寄托在相關(guān)題材的影視當(dāng)中。
無所不能的英雄人物，任何事情都辦得到，讓自己對外界產(chǎn)生巨大的影響和控制力。自然成了他們移情的對象，這本質(zhì)或許是對勝利者和成功者的一種崇拜體現(xiàn)。
由此分析00后心中的演員，排名前三的是易烊千璽、肖戰(zhàn)和周冬雨。
不難發(fā)現(xiàn)這幾個明星的共性，他們同樣是從今年大劇《陳情令》以及電影《少年的你》走出來的流量人物。
將影片和明星進(jìn)行捆綁分析，在愛屋及烏的效應(yīng)下，這種移情喜好現(xiàn)象似乎也成了理所當(dāng)然的事情。
追星族的心不是爾等凡夫俗子想懂就能懂，00后的追星姿勢，你更看不懂。
追星的粉絲們也開始逐漸低齡化。
他們?yōu)榱俗沸牵瑫幌ЩㄥX購買杜莎夫人蠟像館粉絲票?，F(xiàn)實(shí)中不能親臨追星現(xiàn)場，00后也不放過云追星：
借助打卡惟妙惟肖的明星蠟像，和自己的愛豆來個近距離接觸，也能釋放心中的追星情緒。
所以說除了愿意為輕奢、潮流的實(shí)體物質(zhì)付費(fèi)，00后還愿意為虛擬的精神消費(fèi)買單，悅己型消費(fèi)是他們的消費(fèi)特色。
除了以追星的名義旅游，00后還熱衷紅色旅游，今年國慶紅色旅游的酒店預(yù)定量暴漲超過20倍，紅色景區(qū)一日游也呈現(xiàn)較好的增長趨勢。
紅色旅游在00后群體中流行，這一點(diǎn)也不難理解。
今年微博、微信各社交平臺將國慶話題氛圍營造十分濃厚，相信這也感染了不少00后，激發(fā)他們內(nèi)心的愛國情結(jié)，這體現(xiàn)了他們擁抱正能量的生活態(tài)度。
比起前面分析的娛樂體驗(yàn)喜好，最有意思的是這屆00后，喜歡用外賣留言許愿，只能說他們能夠利用一切場景，盡情滿足表達(dá)欲。
根據(jù)餓了么數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，00后高考有超過三成的人，用備注許愿金榜題名，同時(shí)由于必勝客擁有“必勝”的美好寓意，順理成章成為00后的外賣首選。
此外，高考前夕00后還通過外賣備注方式，與喜歡的外賣店鋪來一次有儀式感的告別，這個群體占比超過10%。
分析下來，可以推測現(xiàn)在的00后深受錦鯉文化的影響，他們熱愛生活、用心生活，對儀式感有著一定的追求，同時(shí)依賴日常迷信的傳統(tǒng)。
因此一些諸如錦鯉轉(zhuǎn)發(fā)、錦鯉營銷的活動，或許能夠吸引他們參與其中。
喜歡沉浸在手機(jī)世界的00后，愛吃瓜也成了一種普遍現(xiàn)象。
00后手機(jī)瀏覽的內(nèi)容中，也呈現(xiàn)出幾大鮮明特征，他們喜歡圍觀娛樂、社會、游戲、科技和軍事內(nèi)容，其中短視頻是八成00后主要獲取信息的渠道。
整體看起來，00后喜歡消費(fèi)的多數(shù)屬于“硬核”的內(nèi)容。短視頻平臺也是捕捉00后群體的主要營銷平臺。
在品牌偏好方面，00后比較關(guān)注的IT品牌資訊是蘋果、華為、小米。對于這三大品牌手機(jī)而言，00后將會成為他們主要搶奪的消費(fèi)人群。
透過《00后手機(jī)使用行為報(bào)告》的系列研究結(jié)果，我們發(fā)現(xiàn)其實(shí)00后和90后代溝也沒有太大，至少在養(yǎng)生、懷舊層面，大家還是有不少共同語言的。
此外，不難看出動漫經(jīng)濟(jì)、二次元經(jīng)濟(jì)、追星經(jīng)濟(jì)、二手經(jīng)濟(jì)等正在崛起，在00后這個圈層有望實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長。
對于各大app和品牌主而言，也要精準(zhǔn)把握當(dāng)下00后的影視喜好、愛豆喜好、消費(fèi)習(xí)慣等，讓營銷先入圈、占圈，才能成功出圈，真正討好現(xiàn)在的00后。思想上有共識，行動上才能有共振。
