月初的騰訊全球合作伙伴大會(huì)與百度世界大會(huì)撞在了同一天，一南京一北京，遙相呼應(yīng)，時(shí)間之外更巧合的是，兩家巨頭公司都在各自片場(chǎng)發(fā)布了短視頻產(chǎn)品、擁抱了AI技術(shù)，并且，不約而同地進(jìn)一步推廣了小程序。

即便小程序從出現(xiàn)的第一天，就爭(zhēng)議未斷，但時(shí)至今日，小程序正在被兩家巨頭合力正名。

百度世界大會(huì)上，自研的智能小程序成為當(dāng)天最大亮點(diǎn)之一，賺足眼球；遠(yuǎn)在南京的騰訊舞臺(tái)，微信團(tuán)隊(duì)也向現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)眾亮出了小程序過(guò)去一段時(shí)間的業(yè)績(jī)。像一場(chǎng)隔空對(duì)話。

但實(shí)際卻是自說(shuō)自話。說(shuō)到底，小程序?qū)τ趦杉揖揞^公司的生態(tài)構(gòu)建及戰(zhàn)略意義出入迥異，一餐兩食。騰訊與百度，來(lái)自不同體系的堡壘，在沒(méi)什么新風(fēng)口的2018年，各從一端默默挖起了新戰(zhàn)壕。尤其對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，若是開(kāi)源小程序進(jìn)展順利，以此為籌碼打通行業(yè)空間，未來(lái)重新定義百度生態(tài)也不是沒(méi)有可能。

01

百度世界大會(huì)上，當(dāng)副總裁沈抖將誕生120天的百度智能小程序擺到臺(tái)面上時(shí)，微信小程序已經(jīng)恰好問(wèn)世兩年。

事實(shí)上，由于輕捷便利等原因，確實(shí)有越來(lái)越多的移動(dòng)用戶(hù)已養(yǎng)成使用小程序的習(xí)慣。

據(jù)微信官方數(shù)據(jù)顯示，截至目前，人均使用小程序超過(guò)20款；小程序在政務(wù)服務(wù)領(lǐng)域里，半年內(nèi)共服務(wù)6.5億人次；在商業(yè)服務(wù)方面，小程序支付的頻度也在提升，近半年的日交易量提升142%。

早在今年年初，馬化騰曾自豪地告訴外界小程序上線一年即誕生了58萬(wàn)個(gè)小程序，覆蓋了100萬(wàn)開(kāi)發(fā)者，并且小程序本身已經(jīng)成為中國(guó)編程從業(yè)者的熱門(mén)編程環(huán)境和語(yǔ)言環(huán)境。

在過(guò)去幾年里不斷打出“開(kāi)放”牌的騰訊，以手握10億用戶(hù)的微信為基礎(chǔ)架構(gòu)收割流量，構(gòu)建起基于小程序的用戶(hù)與服務(wù)的連接平臺(tái)，進(jìn)一步形成自身的商業(yè)閉環(huán)。

微信開(kāi)放平臺(tái)基礎(chǔ)部副總經(jīng)理胡仁杰在南京現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)，小程序重新定義了公共服務(wù)方式、商家與用戶(hù)的互動(dòng)形式，也讓開(kāi)發(fā)者可以創(chuàng)造新的價(jià)值。并且微信團(tuán)隊(duì)還將在接下來(lái)的時(shí)間里，重點(diǎn)從用戶(hù)發(fā)現(xiàn)、場(chǎng)景連接、開(kāi)發(fā)者成長(zhǎng)等方面扶持生態(tài)開(kāi)發(fā)者，給予更多的底層能力和服務(wù)支持。

后起的百度智能小程序也不遑多讓?zhuān)诒本屃脸煽?jī)單。

沈抖在百度世界在會(huì)現(xiàn)場(chǎng)介紹說(shuō)，從今年7月推出到現(xiàn)在，百度智能小程序已經(jīng)覆蓋了23個(gè)行業(yè)及262個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，作為一個(gè)完全開(kāi)放的生態(tài)，已經(jīng)完成了開(kāi)源的關(guān)鍵一步，即成立開(kāi)源聯(lián)盟，包括愛(ài)奇藝、bilibili、快手、墨跡天氣、攜程、萬(wàn)年歷、58同城、百度地圖、好看視頻、DuerOS、Apollo等十多個(gè)App和平臺(tái)，后續(xù)開(kāi)源聯(lián)盟成員還將陸續(xù)增加。

值得一提的是，目前這一系列加入開(kāi)源聯(lián)盟的百度系平臺(tái)及產(chǎn)品，都在各自領(lǐng)域表現(xiàn)不俗，每月月活不去重累計(jì)數(shù)超過(guò)30億。

這樣看來(lái)，搭載于百度App的小程序影影綽綽似乎邏輯上已經(jīng)可以跑通，若是順利，以開(kāi)源為籌碼打通行業(yè)空間，未來(lái)重新定義百度生態(tài)也不是沒(méi)有可能。

“加入百度智能小程序開(kāi)源聯(lián)盟，有利于商業(yè)合作伙伴快速進(jìn)入B站生態(tài)，基于B站平臺(tái)開(kāi)拓更多元化的商業(yè)化模式。”嗶哩嗶哩技術(shù)副總裁劉煬表示，就如蘋(píng)果和安卓一樣，封閉和開(kāi)放都有其市場(chǎng)價(jià)值，小程序市場(chǎng)也需要一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)，而百度的小程序所要承載的，就是安卓一樣的開(kāi)放意義。

02

“開(kāi)放”，成為百度與騰訊打磨小程序的高頻詞，但是并不同義。

實(shí)際上，從2011年起，騰訊就在不斷強(qiáng)調(diào)自己的開(kāi)放戰(zhàn)略，并伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展而不斷演進(jìn)。如馬化騰在本屆開(kāi)放合作伙伴大會(huì)前的公開(kāi)信中表明的，騰訊在過(guò)去7年時(shí)間里，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上半場(chǎng)基本實(shí)現(xiàn)了開(kāi)放戰(zhàn)略的目標(biāo)，接下來(lái)要做的是“連接器”和“工具箱”，這是騰訊開(kāi)放戰(zhàn)略在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)希望實(shí)現(xiàn)的新目標(biāo)。

但這也意味著，開(kāi)放的前提是，合作伙伴需要置身在騰訊生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)。

進(jìn)一步講，對(duì)微信生態(tài)系統(tǒng)的小程序而言，開(kāi)放也是基于生態(tài)能力的開(kāi)放，非技術(shù)架構(gòu)的開(kāi)放。面向用戶(hù)的研發(fā)，微信小程序更多是將精力放在優(yōu)化小程序的發(fā)現(xiàn)和任務(wù)欄功能中，連接功能，做小程序管理能力。至于開(kāi)發(fā)者生態(tài)上，騰訊仍是以開(kāi)發(fā)者社區(qū)為基礎(chǔ)，搭建開(kāi)發(fā)者、普通商戶(hù)和微信之間的平臺(tái)，一切仍以騰訊自身生態(tài)系統(tǒng)為基礎(chǔ)土壤。

百度的“開(kāi)放”，直觀表現(xiàn)于開(kāi)源聯(lián)盟的成立，以此為基礎(chǔ)構(gòu)建小程序開(kāi)放生態(tài)，可以理解為一種對(duì)單一生態(tài)的破壁。

沈抖在接受采訪時(shí)直言不諱，稱(chēng)不開(kāi)源的小程序談開(kāi)放，就是一個(gè)偽命題。

“因?yàn)樾〕绦蚓褪沁\(yùn)行在一個(gè)宿主的APP里面，無(wú)論是微信也好、百度的APP也好，其實(shí)我們是把別人的小程序放在這個(gè)大平臺(tái)運(yùn)行，從這個(gè)角度就是運(yùn)行在一個(gè)封閉的程序內(nèi)，任何開(kāi)放都沒(méi)有真正意義上的開(kāi)放，所以這個(gè)問(wèn)題和開(kāi)源之間密切相關(guān)”，沈抖稱(chēng)，百度做智能小程序，就是要在整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代做真正意義上的開(kāi)源生態(tài)，結(jié)束眾多App割裂用戶(hù)體驗(yàn)的局面。

這在相當(dāng)程度上可以避免開(kāi)發(fā)和使用中的重復(fù)工作與浪費(fèi)。

比如，對(duì)于傳統(tǒng)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，手機(jī)平臺(tái)往往只需適配IOS系統(tǒng)或安卓系統(tǒng)即可，但是對(duì)于小程序而言，開(kāi)發(fā)者需要在不同平臺(tái)做適配，客觀上極大加重了開(kāi)發(fā)成本，數(shù)據(jù)也難以打通，不論對(duì)開(kāi)發(fā)者還是用戶(hù)來(lái)講，都是一種割裂的體驗(yàn)。

依沈抖的說(shuō)法，百度智能小程序想要做的，就是真正開(kāi)源，達(dá)成讓每一個(gè)主流App都適用于這一開(kāi)源系統(tǒng)，開(kāi)發(fā)者只需開(kāi)發(fā)一次，即可同步適用于微信、百度、B站等等平臺(tái)運(yùn)行，這才是真正解決開(kāi)放問(wèn)題所在。

也就是說(shuō)，如果可以理想地實(shí)現(xiàn)小程序真正開(kāi)源，不但用戶(hù)的感受將因減少移步及數(shù)據(jù)的打通而更加統(tǒng)一，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各產(chǎn)品之間研發(fā)的割裂局面或也將就此實(shí)現(xiàn)大一統(tǒng)，節(jié)約成本。

03

至于技術(shù)搭建的架構(gòu)系統(tǒng)，騰訊與百度，一像蘋(píng)果，一像安卓。

百度智能小程序做開(kāi)源聯(lián)盟，顯然在把智能小程序打造成類(lèi)似安卓操作系統(tǒng)，一方面做小程序的底層框架，一方面為開(kāi)發(fā)者做分發(fā)。讓小程序的開(kāi)發(fā)者與企業(yè)，一方面可以激活百度潛在更大的流量，同時(shí)也可以進(jìn)一步盤(pán)活已有的存量，進(jìn)一步去觸及微信外的小程序的分發(fā)市場(chǎng)。

微信小程序誕生之初，外界的不確定之一在于，它對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)有一個(gè)明顯的特點(diǎn)是“用完即走”，無(wú)法形成流量等資源的進(jìn)一步有效利用，與平臺(tái)的用戶(hù)留存需求形成天然沖突，所以微信在過(guò)去兩年摸索中，一直主打線下場(chǎng)景。

如果說(shuō)微信小程序是一種基于微信閉環(huán)內(nèi)而做的被動(dòng)社交分發(fā)，那么百度則是基于搜索、信息流的主動(dòng)的分發(fā)。比如用戶(hù)打開(kāi)百度App，幾乎完全是出于對(duì)搜索等功能的主動(dòng)需求，而附帶信息流也容易在潛移默化中增加用戶(hù)瀏覽粘度，就此通過(guò)更多元的維度描摹用戶(hù)畫(huà)像，進(jìn)一步計(jì)算出其更精準(zhǔn)的需求，形成對(duì)用戶(hù)認(rèn)知良性循環(huán)，并反哺體驗(yàn)。

過(guò)去基于人口紅利迅速增長(zhǎng)的諸多消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，用戶(hù)增速正齊齊放緩，包括月活超過(guò)10億用戶(hù)的微信，儼然已經(jīng)覆蓋了大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，難以再現(xiàn)增量。以小程序?yàn)榇淼膶?duì)存量市場(chǎng)盤(pán)活的工具，成為目前看來(lái)最具想象空間的新分發(fā)系統(tǒng)。

傳統(tǒng)的應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)自然也是不甘寂寞的，甚至在更宏觀的“賽馬機(jī)制”下，與小程序面臨的是一場(chǎng)婉轉(zhuǎn)PK。騰訊開(kāi)放合作伙伴大會(huì)第二天，騰訊應(yīng)用寶宣布將從應(yīng)用商店升級(jí)為“應(yīng)用分發(fā)中臺(tái)”，騰訊移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)部總經(jīng)理周濤將其解釋為，打通騰訊內(nèi)部社交平臺(tái)、流量平臺(tái)和內(nèi)容產(chǎn)品平臺(tái)，以開(kāi)拓更豐富的分發(fā)場(chǎng)景的同時(shí)提高分發(fā)效率。

具體來(lái)說(shuō)，應(yīng)用分發(fā)中臺(tái)不僅將打通微信、QQ、QQ空間、QQ瀏覽器等社交和流量平臺(tái)，還和騰訊新聞、騰訊視頻、微視、天天快報(bào)、企鵝電競(jìng)、騰訊動(dòng)漫、騰訊影業(yè)、企鵝影視等內(nèi)容業(yè)務(wù)平臺(tái)融合聯(lián)動(dòng)，并支撐QQ看點(diǎn)、微視頻等應(yīng)用的下載業(yè)務(wù)。

某種程序上，實(shí)際是與微信小程序做了切割。而微信小程序未來(lái)可能做，或許只有進(jìn)一步打造封閉的體內(nèi)分發(fā)生態(tài)。

04

騰訊對(duì)于微信小程序目前成績(jī)的強(qiáng)調(diào)，主要停留在人均使用數(shù)量及政務(wù)服務(wù)中，在更有商業(yè)化想象空間領(lǐng)域，顯然還是在商業(yè)服務(wù)方面，目前這主要是由小程序支付帶來(lái)的。

根據(jù)最新數(shù)據(jù)，小程序支付頻度在近半年的日交易量提升142%。

微信支付行業(yè)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)部副總經(jīng)理雷茂鋒介紹稱(chēng)，微信支付目前除了基礎(chǔ)支付功能，還與小程序、AI等進(jìn)行結(jié)合，又比如結(jié)合小程序最新推出“到家”服務(wù)，顧客可以通過(guò)掃描小程序碼，在家就能選購(gòu)商品。

在電商方向不斷顯露新的商業(yè)模式和盈利增長(zhǎng)點(diǎn)的小程序，未來(lái)有一天也說(shuō)不定或許能成為微信電商生態(tài)的一劑良藥。

至于百度智能小程序，誕生之初則便露出通過(guò)人工智能技術(shù)布局IOT物聯(lián)網(wǎng)的苗頭。

沈抖以服務(wù)類(lèi)小程序中的分診小程序舉例，稱(chēng)這些都可以與人臉識(shí)別、語(yǔ)音識(shí)別等技術(shù)相結(jié)合。這意味著，百度智能小程序?qū)⑷斯ぶ悄艿哪芰Γㄩ_(kāi)發(fā)、分發(fā)）從移動(dòng)端覆蓋到各行各業(yè)，未來(lái)將覆蓋到更多終端，形成人工智能時(shí)代的底層基礎(chǔ)。

兩年時(shí)間，由被看作雞肋，到競(jìng)爭(zhēng)變得逐漸白熱膠著，小程序已經(jīng)不再是微信所壟斷的小程序，百度的開(kāi)源打法，出其不意將小程序戰(zhàn)場(chǎng)重新撕開(kāi)了一個(gè)巨大的口子。

在新戰(zhàn)壕里，又一場(chǎng)零和博弈或許不遠(yuǎn)了。