騰訊、百度、阿里都相繼推出自己的小程序平臺，微信小程序在2018年6月底已經(jīng)達到2.8億的日活，數(shù)量突破百萬，相較于1月公布的58萬翻了一番。

小程序的能力越來越強，場景入口越來越多，入口也越來越淺，諸如知乎、微博類的資訊內(nèi)容分享到微信群都直接轉(zhuǎn)換成小程序卡片，用戶進入小程序閱讀資訊。

此類的分析預(yù)測的文章非常多，在此不東施效顰，僅以筆者自身體會而言：小程序在持續(xù)發(fā)力，越來越多的產(chǎn)品開始注意到小程序的能力，都想從微信、支付寶、手百的生態(tài)系統(tǒng)中分一杯羹。

小程序開始越來越重，代碼包從4M升級為8M，開放越來越多的能力，工具屬性的小程序依然占據(jù)主流，例如訂車票、點外賣、解鎖共享單車等高頻場景和制作表情包、修圖、各種性格星座測試等低頻場景。

工具屬性之外，開始有很多沉浸式的閱讀和觀看類小程序異軍突起。小程序承擔APP的分享落地頁，擁有APP的大部分或者核心的小部分功能，有的甚至進行小程序和APP賬號打通，兩端分別擁有各自不同的定位。

例如知乎和微博的小程序，用戶可在其中進行泛資訊的閱讀，再如優(yōu)愛騰三家視頻小程序都可使用一部分觀閱功能，甚至斗魚虎牙的小程序直接同步APP的直播流。

筆者認為：同一產(chǎn)品的APP和小程序正在按照功能定位分流用戶，將輕度用戶或者某一功能的重度用戶分流到小程序。

以筆者本文所述的體育類小程序來說，APP將更多承擔賽事直播和社區(qū)的功能，資訊閱讀將更多地遷移到小程序，甚至如果進行賬號打通，社區(qū)也可能遷移至小程序。

用戶觀看賽事直播時打開APP，僅看看資訊和社區(qū)的帖子將更多地前往小程序?；渑c懂球帝都將資訊分發(fā)至小程序，騰訊體育將賽程列表分發(fā)至小程序，其他還有很多家將資訊、數(shù)據(jù)等分發(fā)至小程序，虎撲APP和懂球帝APP保留其核心的社區(qū)，賽事直播仍然需要打開騰訊體育APP。

理想狀態(tài)下二者并非對立，而是互補，仍然是同一產(chǎn)品的用戶，只是分流之后可以各自提升自己的用戶體驗。

但現(xiàn)實情況不得而知，此項需要用戶調(diào)研以及強力的數(shù)據(jù)支撐。

一、體育類小程序競品分析

筆者在今年世界杯期間對體育類小程序進行了一些觀察，之前沒有小程序的APP在世界杯期間均推出了自家的世界杯專版小程序，世界杯之后又對其進行改版迭代。

懂球帝小程序在筆者的文章《懂球帝APP與小程序產(chǎn)品體驗報告》中已有描述，同時懂球帝世界杯還有專版小程序，將其一起納入分析范圍，以PPT的形式展現(xiàn)如下：

二、足球類小程序產(chǎn)品設(shè)計

延續(xù)競品分析的結(jié)果，筆者仍以足球為例進行產(chǎn)品設(shè)計。主要功能定位為資訊內(nèi)容分發(fā)、賽事賽程、數(shù)據(jù)查看等。國外ESPN比分中心是ESPN下屬的數(shù)據(jù)服務(wù)類型APP，側(cè)重精致的資訊分發(fā)和賽事數(shù)據(jù)服務(wù)，切換“如絲般順滑”。

縱觀國內(nèi)產(chǎn)品，有直播版權(quán)的PP體育、優(yōu)酷、騰訊體育、新英體育（現(xiàn)為愛奇藝體育）等，產(chǎn)品層面均做得非常重，直播、資訊、社區(qū)、商城等所有東西融合在一起；而側(cè)重資訊和社區(qū)的懂球帝、虎撲等也都雜糅了很多東西，并且分類相對混亂。下圖為ESPN比分中心示意：

ESPN比分中心很好地承擔了資訊分發(fā)與賽事數(shù)據(jù)服務(wù)的功能，資訊也都是輕量級的精致資訊，并非海量，定位清晰，功能明確，體驗非常好。筆者以ESPN比分中心為樣本，以主隊模式設(shè)計本款足球類小程序。

1. 首頁

① 整體分為首頁、主隊和數(shù)據(jù)。首頁有輪播圖、近期比賽和資訊內(nèi)容。

② 近期比賽按時間順序展示用戶關(guān)注球隊的近期比賽，若未關(guān)注則按照推薦展示近期比賽，可左右滑動。近期比賽分為“已結(jié)束”“直播中”“未開賽”三種狀態(tài)，分別鏈入對應(yīng)的比賽詳情頁。

③ 資訊內(nèi)容優(yōu)先按照用戶關(guān)注的球隊呈現(xiàn)，若球隊資訊內(nèi)容有限，后接關(guān)注球隊所處賽事的資訊。頂部下拉刷新，新入的資訊按照球隊和球隊所處賽事進行排列。若用戶未關(guān)注任何球隊，資訊內(nèi)容為推薦內(nèi)容。

2. 主隊頁

① 沒有關(guān)注球隊時引導(dǎo)用戶關(guān)注。球隊頁包括動態(tài)、賽程、數(shù)據(jù)和陣容，若為國家隊則去掉數(shù)據(jù)版塊。關(guān)注的球隊和賽事都呈現(xiàn)在頂部，隨時切換。通過“+”進入球隊和賽事的選擇頁面。

② 動態(tài)內(nèi)容包括圖文、視頻等資訊。內(nèi)容優(yōu)先排列球隊相關(guān)的資訊，后接球隊所處賽事的資訊。頂部下拉刷新，新入的資訊按照球隊和球隊所處賽事進行排列。

③ 未開賽的比賽可以進行預(yù)約，預(yù)約的比賽會通過微信服務(wù)通知系統(tǒng)在比賽開始前10分鐘對用戶進行預(yù)約消息提醒。

④ 賽程按時間排列，點擊對陣進入對應(yīng)的比賽詳情頁。

⑤ 數(shù)據(jù)展示球隊攻守數(shù)據(jù)及所處聯(lián)賽的積分榜，如廣州恒大，展示中超的積分榜，將恒大重點標出。若為賽事，則僅展示積分榜。

⑥ 陣容展示球隊所有球員和教練的名單，點擊進入球員詳情頁。

⑦ 賽事頁去掉陣容，保留動態(tài)、賽程和數(shù)據(jù)。

3. 數(shù)據(jù)頁

① 數(shù)據(jù)頁展示全量賽事的積分榜、球員榜、球隊榜和賽程。

② 積分榜展示球隊排名、球隊logo、球隊名、場次、勝平負、進失球、積分；球隊榜展示進球、射門、射正次數(shù)等等，在此不一一贅述。

4. 比賽詳情頁

① 未開賽狀態(tài)默認概況tab，有前瞻視頻和預(yù)約，除此之外還有對陣雙方相關(guān)的資訊和交鋒記錄數(shù)據(jù)等。

② 已結(jié)束頁面如上中圖，頭部播放集錦視頻，資訊為本場比賽相關(guān)的戰(zhàn)報資訊等，陣容為首發(fā)陣容、替補、換人時間、紅黃牌等，數(shù)據(jù)tab顯示比分、精彩回顧、事件和技術(shù)統(tǒng)計。上右圖為未開賽有前瞻視頻的比賽詳情頁，頭部展示前瞻視頻，預(yù)約、資訊和數(shù)據(jù)同上，新增概況版塊，內(nèi)容為解說+前瞻視頻，二者同步客戶端。

③ 直播中頁面如上右圖，先播放點播視頻，結(jié)束后顯示“由于平臺限制，請到XX客戶端觀看直播”。陣容即為首發(fā)陣容。

三、總結(jié)

本文在設(shè)計之前的分析比重較大，而產(chǎn)品設(shè)計本身并沒有太大的篇幅。整個小程序承擔資訊分發(fā)和賽事賽程與數(shù)據(jù)相關(guān)的功能，后面優(yōu)化的重點在于資訊詳情頁的體驗，強化資訊閱讀的定位。

首頁、主隊和數(shù)據(jù)三個版塊，使得整個小程序還是顯得相對“大”，數(shù)據(jù)甚至可以單獨做一個小程序，將足球賽事的所有全量數(shù)據(jù)囊括其中，與競猜相掛鉤的數(shù)據(jù)字典。

A8體育、雷速體育、騰訊體育、懂球帝、直播吧等等均擁有自己的小程序，承擔各自不同的功能，騰訊體育查賽程和看部分直播內(nèi)容，A8查數(shù)據(jù)，雷速有圖文直播，懂球帝重資訊和數(shù)據(jù)……或多或少都會將客戶端的一部分功能遷移到小程序，目前來看大多數(shù)都是與客戶端同步，還未進入差異化發(fā)展階段，更不可能說小程序分發(fā)資訊了?？蛻舳司筒灰Y訊版塊了，只是后面小程序可以更加注重做資訊，而客戶端可以將資訊做得盡可能簡單，比如去掉相關(guān)推薦，去掉各類標簽，單純地展示資訊，為APP“減負”。