618前夕，微信送了份大禮給京東。

螢連長(zhǎng)剛剛發(fā)現(xiàn)，用戶可以通過(guò)微信搜一搜，輸入商品關(guān)鍵詞，可以直接進(jìn)入京東小程序，買到大部分商品。值得注意的是，從搜一搜搜索出來(lái)的商品頁(yè)會(huì)被置頂，跟在后面的才是朋友圈和百科等內(nèi)容。

眾所周知，微信是一個(gè)去中化的平臺(tái)。事實(shí)上，微信之前了嘗試過(guò)小范圍（內(nèi)測(cè)的微信支付優(yōu)惠券進(jìn)入領(lǐng)取結(jié)果頁(yè)面）和曲線式（根據(jù)用戶喜好的資訊，集合的“看一看精選”內(nèi)測(cè)）的中心化流量的嘗試。

領(lǐng)取結(jié)果頁(yè)

但真正意義上，微信把中心化流量全量給到的，則是今天剛剛上線的“商品”，也就是電商。

一 “京東購(gòu)物”小程序里的商品，搜一搜大多都能找到

顯而易見(jiàn)的是，微信“商品”里呈現(xiàn)的所有商品目前全來(lái)自京東。

比如，螢連長(zhǎng)搜索“杯子”，結(jié)果頁(yè)最頂端出現(xiàn)與2條杯子相關(guān)的商品。該頁(yè)面中顯示商品圖片、介紹、價(jià)錢、折扣活動(dòng)（滿200減40）、評(píng)論及“京東正品保障”的字樣。

值得一說(shuō)的是，在頁(yè)面上方還能看到“購(gòu)買贏現(xiàn)金”的金黃字體，“引導(dǎo)”用戶購(gòu)買。

如果用戶搜索關(guān)鍵詞，選擇“商品”的分欄，你會(huì)驚奇的發(fā)現(xiàn)！微信完全就是電商平臺(tái)。

因?yàn)?，?ldquo;商品”欄有3個(gè)子分類：綜合排序（價(jià)格、銷量）、品牌（所有與搜索詞相關(guān)的品牌）、優(yōu)惠活動(dòng)（目前唯一優(yōu)惠活動(dòng)是京東618）。這幾乎與電商平臺(tái)一樣。用戶可以像是在逛電商App一樣，通過(guò)搜一搜查詢、購(gòu)買你想要的商品。

用戶點(diǎn)擊任意商品，便能跳轉(zhuǎn)至“京東購(gòu)物”小程序的商品結(jié)果頁(yè)，即可直接購(gòu)買商品，贏取現(xiàn)金紅包。另外，從搜一搜進(jìn)入并購(gòu)買的用戶，能獲得特殊的隨機(jī)返現(xiàn)。

現(xiàn)在不確定現(xiàn)金紅包的補(bǔ)貼是來(lái)自于微信還是京東，但可以肯定的是，兩大巨頭也在用現(xiàn)金紅包重推微信電商。京東會(huì)不會(huì)一直獨(dú)占微信電商搜索我們不得而知，但這次很明顯是為了給京東618支持。畢竟騰訊是京東最大股東，比劉強(qiáng)東的占股還大。

從可查詢的產(chǎn)品關(guān)鍵詞來(lái)看，螢連長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)：

搜索精準(zhǔn)詞，結(jié)果頁(yè)直接出現(xiàn)該商品頁(yè)，如：電腦，杯子，手機(jī)，鼠標(biāo)、電池，餅干，衣柜等；

搜索模糊詞，結(jié)果頁(yè)出現(xiàn)與之相關(guān)的商品，如：話費(fèi)（電話手表）、流量（路由器）、電子書(shū)（kindle）、機(jī)票（旅行功能包）、汽車（汽車手機(jī)支架，玩具車）、旅游（旅游相關(guān)產(chǎn)品）、酒店（枕頭）等，但奇怪的是，至螢連長(zhǎng)發(fā)稿時(shí)，以上關(guān)鍵詞卻再也搜不出相關(guān)商品了。

還有一些關(guān)鍵詞也無(wú)法搜索到相關(guān)商品：圖書(shū)，藥品，房產(chǎn)，藝術(shù)品，理財(cái)，保險(xiǎn)，佛珠等。

二 賦予京東的“超級(jí)”入口

我們都知道微信與京東，一直是深度合作。微信“購(gòu)物”的一級(jí)入口一直由京東“全權(quán)代理”。除此之外，在微信“錢包”中，也有京東優(yōu)選的入口。

而這次微信將搜一搜這個(gè)“超級(jí)”入口也給到京東來(lái)承接，值得一說(shuō)的是，搜一搜與購(gòu)物入口的性質(zhì)不同。

搜一搜： 比如用戶想查看與“口紅”相關(guān)的文章，發(fā)現(xiàn)搜一搜里除了可以查詢到與口紅相關(guān)的文章外，還能看到自己心儀的口紅降價(jià)了，也算是意外之喜；畢竟，以前用戶只能在微信里搜索關(guān)于口紅的內(nèi)容或者是相關(guān)小程序。

購(gòu)物入口：是用戶主動(dòng)、有目的行為。用戶通過(guò)購(gòu)物入口進(jìn)入京東，是有目的地的購(gòu)物，而沒(méi)有購(gòu)物目的的用戶是不會(huì)點(diǎn)進(jìn)去的。

目前還只有“京東購(gòu)物”小程序來(lái)承接搜索結(jié)果，不知道未來(lái)還有誰(shuí)也會(huì)有幸進(jìn)入這個(gè)入口。

三 搜一搜是如何培養(yǎng)用戶習(xí)慣的？

螢連長(zhǎng)敢肯定的是，之所以微信大張旗鼓的做搜索電商，核心原因就是，很多用戶已經(jīng)在微信里有了搜索習(xí)慣。

這與微信對(duì)用戶培養(yǎng)不可分割。搜一搜從誕生之初就開(kāi)始培養(yǎng)用戶的搜索習(xí)慣.

2017年4月微信成立搜索應(yīng)用部。

5月，搜一搜上線，并且提供6個(gè)可選的內(nèi)容：公眾號(hào)、朋友圈、文章、小說(shuō)、音樂(lè)和表情，將微信的產(chǎn)品和功能進(jìn)行一次大整合。借助微信內(nèi)用戶群最大的公眾號(hào)、朋友圈來(lái)“滋養(yǎng)”“嬰兒”搜一搜。

7月，搜一搜開(kāi)始試點(diǎn)直接顯示具體“信息”功能，首批開(kāi)放股票、翻譯、航班、匯率、手機(jī)號(hào)碼等5個(gè)場(chǎng)景。

至此，微信一直在用其最豐富、多產(chǎn)的公眾號(hào)內(nèi)容和資訊，培養(yǎng)用戶搜索習(xí)慣。

今年3月開(kāi)始，微信內(nèi)測(cè)“功能直達(dá)”，用戶搜索記賬、投票、報(bào)名、天氣等關(guān)鍵詞，可直接1個(gè)或多個(gè)小程序提供相關(guān)功能服務(wù)。這時(shí)，用戶升級(jí)為“用”到服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“所想即所見(jiàn)，所見(jiàn)即所得”。

此時(shí)，微信用小程序豐富了搜一搜，用戶不僅可以搜索內(nèi)容，還可以搜索功能。

隨著小程序的普及成熟和應(yīng)用場(chǎng)景擴(kuò)大，搜一搜開(kāi)始做服務(wù)直達(dá)，讓用戶快捷找到服務(wù)的搜索功能。今年4月，微信開(kāi)放內(nèi)測(cè)“服務(wù)查詢”，不再只是看和用，比如，搜索“西餐”，顯示由大眾點(diǎn)評(píng)小程序提供的附近的西餐廳，可直接團(tuán)購(gòu)。至此，用戶在微信搜索里可以做的事情越來(lái)越多，粘性也就越來(lái)越高。

5月，用戶在搜一搜里搜索品牌詞和相關(guān)產(chǎn)品詞，就能獲得該品牌的品牌專區(qū)，顯示其公眾號(hào)、小程序、門店小程序等信息。在提供展示窗口的同時(shí)，還讓用戶獲得更多的資訊、服務(wù)、產(chǎn)品體驗(yàn)，當(dāng)然，這些都是去中化的。 從資訊→功能→服務(wù)→產(chǎn)品，搜一搜的每一步發(fā)展，都循序漸進(jìn)地根據(jù)用戶的習(xí)慣和喜好，不做任何流量扶持和排序，而正是這種以用戶為先的“善意”，才真正得到了用戶。

四 微信要造一個(gè)“史無(wú)前例”的電商新形態(tài)！

從產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看微信搜索”商品頁(yè)“和淘寶似乎有點(diǎn)相似。

從以上截圖可以看出，搜索出的“商品”形態(tài)和電商平臺(tái)的搜索形態(tài)比較類似。分別都有綜合排序和品牌。

可以看出，這些分類都是基于商品的搜索，當(dāng)然淘寶的要比微信搜索的維度更多一些。

這么看來(lái)，微信應(yīng)該想明白了幾點(diǎn)：

1、搜索仍然是電商的主要入口， 或者說(shuō)，用戶已經(jīng)習(xí)慣了用搜索來(lái)購(gòu)買商品。所以，在搜索入口把商品排到了第二位（僅次于全部）。

2、根據(jù)用戶線上購(gòu)買習(xí)慣， 微信同樣會(huì)把最常見(jiàn)的場(chǎng)景關(guān)鍵詞放出來(lái)，比如價(jià)格排序、銷量排序、品牌和優(yōu)惠活動(dòng)。

但這并不說(shuō)明，要在微信里再造一個(gè)“淘寶”。只是說(shuō)，通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間培養(yǎng)，微信已經(jīng)慢慢培養(yǎng)用戶在微信里搜索的習(xí)慣了。那么即然用戶已經(jīng)習(xí)慣在微信里搜索了，就自然而然的在搜索里開(kāi)一個(gè)“電商入口”。當(dāng)然，微信是非常清楚，用搜索購(gòu)買商品的用戶習(xí)慣的。事實(shí)上，這也是傳統(tǒng)電商培養(yǎng)出的用戶習(xí)慣。

現(xiàn)在，微信已經(jīng)為用戶創(chuàng)造了一個(gè)，順應(yīng)用戶習(xí)慣的電商購(gòu)買體驗(yàn)。

當(dāng)然，微信是不會(huì)自己做電商的。這與騰訊電商過(guò)往的經(jīng)歷有關(guān)。在騰訊龐大的互聯(lián)網(wǎng)版圖中，仍有幾塊領(lǐng)域未能站到前排，電商就是其中之一。馬化騰也曾經(jīng)坦言，電商走了很多彎路。2014年，騰訊戰(zhàn)略入股京東。而騰訊也意在打造服務(wù)電商綜合平臺(tái)，騰訊的戰(zhàn)略是以微信、QQ及公眾號(hào)、小程序?yàn)榛A(chǔ)，把基礎(chǔ)電商能力賦予廣大的商家，構(gòu)建一個(gè)完整豐富的社交生態(tài)圈。

而社交電商則是基于場(chǎng)景的，你可以通過(guò)包括內(nèi)容、產(chǎn)品在內(nèi)的任何形式，幫助用戶創(chuàng)造購(gòu)買機(jī)會(huì)，再利用社交關(guān)系鏈和一些玩法，通過(guò)一個(gè)用戶，給更多人創(chuàng)造購(gòu)買機(jī)會(huì)。

所以不管是京東、唯品會(huì)還是微選，甚至包括線上、線下企業(yè)都在利用微信進(jìn)入社交電商的探索甚至取得了非常矚目的成績(jī)。

現(xiàn)在，微信終于“雙劍合璧“了，一方面利用搜索順應(yīng)傳統(tǒng)電商的用戶習(xí)慣，另一方面，利用微信生態(tài)培育壯大社交電商隊(duì)伍。我真的開(kāi)始為阿里擔(dān)憂了！