“真是想不通！到底是騰訊無(wú)聊，還是現(xiàn)在的玩家無(wú)聊？連微信的跳一跳都要搞電競(jìng)了。”

這是小新看到“第一屆微信小游戲跳一跳大師賽”（官方稱呼）的第一反應(yīng)。

要知道當(dāng)下電競(jìng)直播的游戲，都是融合策略回合制的各種RPG、FPS等等形式的游戲，例如：魔獸世界、英雄聯(lián)盟、守望先鋒等大型游戲。再不濟(jì)，騰訊自己的王者榮耀都更有看頭。而跳一跳這種沒(méi)有任何門檻的無(wú)聊小游戲，直播比賽的看點(diǎn)在哪？誰(shuí)能看的下去呢？難道這是張小龍為了向世人證明，自己并沒(méi)有吹噓，是真的熱愛(ài)這個(gè)游戲？

跳一跳小游戲跟前者差距，就好比：日常的投籃訓(xùn)練跟正規(guī)的籃球比賽，中年大叔給圍棋棋子盤包漿對(duì)比莊重的圍棋比賽。前后完全不在同一級(jí)別，給人的觀感也太差太多了。

但是微信團(tuán)隊(duì)就這么毫無(wú)包袱的推了出來(lái)！

不過(guò)，微信根本就沒(méi)有在意跳一跳大師賽是否好看。這本來(lái)就是為了推廣微信新產(chǎn)品功能，所做的一次營(yíng)銷而已。甚至跳一跳比賽越不好看，用戶就更愿意退出直播界面，好好了解小程序。

微信用跳一跳展示了全新的視頻社交方案

與其他電競(jìng)比賽相比，這一次跳一跳大師賽最大的特色，就屬他的直播方式。大賽的主直播平臺(tái)是微信電競(jìng)，除此之外，微信還提供了一個(gè)創(chuàng)意的收看模式——在跳一跳游戲中跳到黑色直播箱子停下來(lái)就可以進(jìn)入直播界面、收看相關(guān)直播。

我們要注意的是，這是小游戲小程序與視頻社交結(jié)合的全新產(chǎn)品形態(tài)。這也是微信第一次給出專門的視頻社交方案。

另一方面，事情其實(shí)就很明顯了，微信就是想利用跳一跳小游戲?yàn)樽约旱?ldquo;微信電競(jìng)”小程序?qū)Я?，打造一個(gè)官方的小程序運(yùn)營(yíng)案例，向市場(chǎng)展示自家小游戲的流量實(shí)力。

而跳一跳確實(shí)是這樣一個(gè)優(yōu)秀標(biāo)的。

這也是繼發(fā)現(xiàn)、聊天信息流等tab功能窗口以及開屏頁(yè)之后，微信找到的全新的功能推廣入口。微信還要保證，這個(gè)新入口能等同甚至超越此前那些入口的全民推廣能力。

畢竟從小程序、看一看、搜一搜幾個(gè)功能的推廣來(lái)看，微信既有入口的推廣能力已經(jīng)大幅下滑。特別是小程序，微信已經(jīng)開放了發(fā)現(xiàn)、聊天信息流、對(duì)話窗口、群資料、搜索、公眾號(hào)等等重大入口，還是無(wú)法讓全民在認(rèn)知上接受新產(chǎn)品形態(tài)。

反倒受過(guò)微信開屏啟動(dòng)頁(yè)導(dǎo)流的跳一跳，已經(jīng)是微信全民普及的新“功能”了。進(jìn)一步挖掘跳一跳的潛力，成為教育用戶認(rèn)識(shí)小程序的全新渠道。

所以跳一跳的一個(gè)方塊廣告能賣到2000萬(wàn)人民幣，一天500萬(wàn)也禁不住大批廣告主嘗鮮。

別說(shuō)，張小龍對(duì)流量的操控玩得真是爐火純青。

客觀來(lái)說(shuō)，跳一跳不算是好玩的游戲，既不魔性又不反人類，就是無(wú)聊。當(dāng)然，跳一跳本來(lái)就不是為了好玩的，這個(gè)游戲就是為了淡化一切元素，努力凸出微信小程序的社交優(yōu)勢(shì)。

最終，跳一跳的排行榜讓廣場(chǎng)上的大爺大媽、放學(xué)路上的小學(xué)生、寫字間里的你甚至是田間地頭的你大爺，都拼的樂(lè)此不彼！

架不住微信的流量?jī)?yōu)勢(shì)，小游戲上線一周，跳一跳就拿下了9億用戶，高峰日活達(dá)到1.9億，比當(dāng)初的微信打飛機(jī)還瘋狂。張小龍就這樣在微信背后暗暗自豪——流量這么大，一坨屎也能變流行！

雖然現(xiàn)在許多人都不玩跳一跳了，日活從1.7億頂峰已經(jīng)縮水不少，但覆蓋9億用戶的號(hào)召力還在，通過(guò)一場(chǎng)比賽造勢(shì)為微信電競(jìng)導(dǎo)流，也顯得游刃有余。

而且跳一跳這種無(wú)聊的游戲，吸引到的都是輕度游戲玩家，能為微信電競(jìng)帶來(lái)大量?jī)?yōu)質(zhì)的小白用戶。這里的優(yōu)質(zhì)，指的是“忠誠(chéng)度”。這些用戶大部分沒(méi)有看過(guò)電競(jìng)比賽，一旦喜歡上這種社交游戲，以后就成了微信電競(jìng)的固定用戶。

即便是跳一跳大師賽真的沒(méi)有一點(diǎn)意思，那你正好可以退出來(lái)，看一看微信電競(jìng)上其他直播，順便多了解了解微信電競(jìng)。

通過(guò)這一系列神操作，你知道了跳一跳的方盒子是會(huì)不定期打開神奇功能的，知道了不同小程序之間功能可以直接連接打通，直接在小程序中找到更加新奇、隱藏彩蛋似的社交玩法。最重要的是，其他平臺(tái)沒(méi)有這個(gè)功能！

這就是張小龍，作為一個(gè)頂級(jí)專業(yè)用戶，他卻能夠體會(huì)到自家核心用戶的需求，并靠著大量小白們，反向攻入自以為“核心用戶”的地盤，為整個(gè)市場(chǎng)做出增量。玩微信的時(shí)候，總有那么幾個(gè)時(shí)刻，讓你由衷的佩服他的精明。

騰訊頻頻在視頻社交領(lǐng)域布局，但是動(dòng)作有些怪異

回到微信電競(jìng)這款小程序上，這算是第一個(gè)微信力推的官方直播平臺(tái)。打開這個(gè)小程序，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他是一個(gè)電競(jìng)直播資訊聚合平臺(tái)。上邊整合了斗魚、虎牙、YY、觸手、企鵝等不同平臺(tái)的直播內(nèi)容，還有大量電競(jìng)賽事的視頻內(nèi)容集。

近期微信乃至整個(gè)騰訊在視頻領(lǐng)域，都有非常密集的動(dòng)作。跟以往騰訊重視視頻版權(quán)采購(gòu)、網(wǎng)絡(luò)自制投入不同，這次動(dòng)作明顯聚焦于視頻社交領(lǐng)域，即便是此次的微信電競(jìng)，也有很重的游戲圈層社交元素。

馬化騰在兩會(huì)上著重強(qiáng)調(diào)短視頻社交。

上周，微信公眾號(hào)后臺(tái)剛剛進(jìn)行過(guò)一次改版，著重突出了音頻、短視頻內(nèi)容，這是目前最熱的視頻社交領(lǐng)域。許多互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士還趁勢(shì)呼吁張小龍，將公眾號(hào)改版為信息流推薦模式。

昨天（4月16日），騰訊1.67億人民幣又投資了梨視頻Pre A輪。梨視頻CEO邱兵曾是澎湃新聞的創(chuàng)始人，而整個(gè)梨視頻也是集合全國(guó)拍客的PGC視頻內(nèi)容平臺(tái)，這些拍客中大部分都是職業(yè)媒體人。

微信電競(jìng)、微信公眾號(hào)、梨視頻都是一個(gè)PGC平臺(tái)，這也顯示出騰訊官方微信團(tuán)隊(duì)，對(duì)待視頻內(nèi)容的態(tài)度——走PGC專業(yè)內(nèi)容路線。看來(lái)張小龍對(duì)當(dāng)下火爆的視頻社交，還是抱著極強(qiáng)的保守態(tài)度。

當(dāng)然，這也跟當(dāng)下市場(chǎng)嚴(yán)監(jiān)管的態(tài)勢(shì)有關(guān)。想想監(jiān)管大棒掄起來(lái)之前的3月2日，騰訊就及時(shí)以合作伙伴的角色站在了人民視頻的背后，幫助人民網(wǎng)發(fā)力短視頻、直播領(lǐng)域?，F(xiàn)在又投資了人民網(wǎng)扶持的梨視頻，覺(jué)悟不是一般的高。

雖然人民網(wǎng)又發(fā)了《騰訊系內(nèi)戰(zhàn)進(jìn)入爆發(fā)期》《別讓朋友圈定義了我們的真實(shí)生活》兩篇點(diǎn)名騰訊的文章，但文章里觀點(diǎn)老舊引發(fā)不了傳播，也沒(méi)有任何可落地實(shí)際執(zhí)行的罪狀。騰訊還是老大哥。

不過(guò)PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）還是有門檻的，無(wú)法滿足全民發(fā)短視頻的欲望。這還是解決不了快手、頭條系的威脅。

所以騰訊也大手筆投入，力推微視短視頻平臺(tái)。在嚴(yán)監(jiān)管中低空飛行，拿出大筆資金吸引短視頻網(wǎng)紅MCN入駐，大有挖抖音墻角的意思。不過(guò)除了微視之外，其他布局都顯得過(guò)于寬泛，跟現(xiàn)在急躁的競(jìng)爭(zhēng)氛圍格格不入，這顯得異常怪異。不知道接下來(lái)騰訊是否規(guī)劃好了收購(gòu)大棒。

當(dāng)然，今天的PGC平臺(tái)，等明天監(jiān)管放松，完全可以無(wú)縫變身UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）。

四年賽馬，收獲一地雞毛

騰訊在視頻社交市場(chǎng)，明顯也保留了自己的內(nèi)部賽馬傳統(tǒng)，OMG網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群、SNG社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群、WXG微信事業(yè)群都曾在不同層面上嘗試過(guò)視頻社交。

其中掌握QQ等核心社交產(chǎn)品的SNG社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群，布局了所有熱點(diǎn)視頻社交項(xiàng)目，天天P圖、NOW直播、企鵝電競(jìng)、看點(diǎn)、日跡、厘米秀、AR視頻等等，別人有的自己一定要有，別人沒(méi)的自己一定要搶先做嘗試。但至今也沒(méi)做出一個(gè)全民爆款。

OMG網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群手里管理著騰訊視頻、騰訊網(wǎng)、騰訊新聞等媒體產(chǎn)品，也曾孵化過(guò)騰訊微博用來(lái)狙擊新浪微博。在新浪微博的秒拍、小咖秀等產(chǎn)品火爆的時(shí)候，也是OMG推出了微視進(jìn)行抵御。

2016年，騰訊王牌產(chǎn)品經(jīng)理林松濤開始坐鎮(zhèn)OMG，來(lái)對(duì)戰(zhàn)頭條系的進(jìn)攻。但據(jù)鈦媒體的爆料，今年重啟推廣的微視，已經(jīng)被劃撥給了SNG。

最后是張小龍領(lǐng)導(dǎo)的WXG微信事業(yè)群，基本上在視頻社交上沒(méi)有任何作為。最適合做視頻社交的微信朋友圈，因?yàn)閺埿↓埐辉缸鑫⒉┠菢拥拈_放亂序推薦，所以也沒(méi)什么期望。

看一看、公眾號(hào)、小程序三個(gè)新功能現(xiàn)在還不清楚能否撐起微信短視頻的未來(lái)。今年的微信公開課，張小龍表示要加快微信產(chǎn)品的迭代技術(shù)，看看目前依舊不急不忙的速度，想來(lái)也只是受到了騰訊總部的壓力。

多年的失敗嘗試之后，現(xiàn)在騰訊又把寶壓到了QQ和微信兩款王牌產(chǎn)品上。當(dāng)然，微視是獨(dú)立于QQ之外的產(chǎn)品，但他正在打通QQ內(nèi)外所有的流量，總體來(lái)看微視還只是QQ視頻社交生態(tài)里的一環(huán)。

SNG現(xiàn)在力推的微視，基本是照搬頭條的策略，強(qiáng)導(dǎo)流大投入，火爆一時(shí)是遲早的事。但是，SNG的視頻社交路線實(shí)在是雜亂無(wú)章，很早就把QQ搞得臃腫不堪。想來(lái)未來(lái)各種視頻社交元素，還是需要微視進(jìn)行重整。

對(duì)整個(gè)視頻社交市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，看點(diǎn)還在微信身上，因?yàn)槟壳拔⑿旁诋a(chǎn)品上做得最好，所有新功能幾乎是做一個(gè)火一個(gè)，并且能做到全民普及。

現(xiàn)在微信從公眾號(hào)、小程序、小游戲上下手來(lái)布局視頻社交，未來(lái)再滲入朋友圈、看一看，在產(chǎn)品創(chuàng)新上有非常大的想象空間對(duì)微信產(chǎn)品有著極強(qiáng)把控力的。張小龍的態(tài)度就是打敗今日頭條的不會(huì)是第二個(gè)今日頭條，他也有創(chuàng)造更新穎產(chǎn)品模式的野心。

張小龍也表示過(guò)：“我們不會(huì)希望團(tuán)隊(duì)去做第二個(gè)今日頭條出來(lái)。”但今年1月份微信公開課上，其宣布過(guò)的微信公眾號(hào)獨(dú)立APP到今天還沒(méi)到來(lái)，看一看、公眾號(hào)創(chuàng)新改版也都是著眼于小細(xì)節(jié)。

這樣的進(jìn)度實(shí)在是讓人難以滿意。

當(dāng)下視頻社交面臨的核心難題在于監(jiān)管，從公眾號(hào)、看一看、小程序的進(jìn)化來(lái)看，張小龍這是想把視頻社交化整為零，將監(jiān)管職責(zé)下放給微信平臺(tái)上各個(gè)公司社群團(tuán)體。這也讓騰訊布局的PGC內(nèi)容資源，有了用武之地。

四年的搶先探索、全面布局，到今天收獲一地雞毛，最后還得學(xué)著別人的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行重整，怪不得今年馬化騰焦慮病又犯了。

張小龍有志氣，但是速度太慢了

現(xiàn)在跳一跳大師賽給出的跡象表明，小程序小游戲也要承擔(dān)部分視頻社交的需求。而張更想以跳一跳為契機(jī)，將每一個(gè)小程序小游戲都宣傳成——與微信其他功能持平的、打通騰訊系乃至全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)資源的新功能。

跳一跳里的每個(gè)箱子，都能變成消息Push窗口了，都能打通其他功能了，還有什么不能？以后微信再在每個(gè)箱子上加入錄制個(gè)人視頻、廣告轉(zhuǎn)評(píng)贊功能，所有玩跳一跳的用戶，找到相關(guān)箱子，就可以解鎖朋友留下的視頻……

這不就是冉冉升起的新的視頻社交朋友圈嗎？而且這種視頻社交，沒(méi)有集中的流量推薦廣場(chǎng)，可管控性強(qiáng)，正好能夠規(guī)避監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。

從社交產(chǎn)品的發(fā)展歷史來(lái)看，看一看的朋友都在看、跳一跳的定制盒子，都是在試探全新的信息篩選模式。

Allen張不是不想做亂序信息流推薦，他只是想把這種技術(shù)的流量紅利壓榨干凈，讓亂序信息流推薦技術(shù)幫助微信推薦更多的新功能。

而微信里的信息流推薦產(chǎn)品已經(jīng)不少了，搜一搜是其中最大的一個(gè)。跟隨小程序一起被推廣過(guò)的微信辟謠助手、較真辟謠神器，都是信息流推薦產(chǎn)品，兩者就差添加微博那樣的關(guān)注功能了。

那些想讓微信公眾號(hào)改版成信息流推薦的朋友，現(xiàn)在可以洗洗睡了。因?yàn)槲覀兊腁llen大師，是不可能枉顧辛辛苦苦養(yǎng)成的10億用戶習(xí)慣，突然讓產(chǎn)品功能改頭換面。他最多會(huì)在后臺(tái)更改一下界面設(shè)計(jì)，信息流推薦這些，那就讓給新產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)吧。

不過(guò)讓小程序小游戲來(lái)承擔(dān)微信的視頻社交、全新信息流業(yè)務(wù)，在技術(shù)上存在很大的問(wèn)題。小程序上線將近一年，去年12月份才上線了實(shí)時(shí)音視頻錄制及播放能力。

跳一跳里嵌入視頻社交的技術(shù)難度，對(duì)于獨(dú)立的跳一跳APP來(lái)說(shuō)或許并不難，當(dāng)如果放進(jìn)體量嚴(yán)重臃腫的微信就成了嚴(yán)重問(wèn)題。在小程序互相跳轉(zhuǎn)功能推出后的相當(dāng)一段時(shí)間，跳轉(zhuǎn)第二個(gè)小程序一分鐘內(nèi)必然會(huì)卡死。

這么算下來(lái)，微信沒(méi)有全面進(jìn)入視頻社交的核心原因是技術(shù)能力不足。

不過(guò)我們需要注意市場(chǎng)的另一個(gè)變化：今年年初，快手發(fā)布了自家全新的社交產(chǎn)品——快手小游戲，這與微信小游戲的產(chǎn)品邏輯相似，同時(shí)在技術(shù)與體驗(yàn)上又有更多自由。微信速度那么慢，未來(lái)視頻社交的新模式，極有可能被人搶先一步達(dá)成。

或許，現(xiàn)在張大師的心中已經(jīng)有了一個(gè)完美融合視頻社交功能版本的微信——

你可以把自己錄制的視頻藏在各個(gè)小程序、公眾號(hào)、看一看、掃一掃、附近的人里，然后等著另一個(gè)朋友發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，打造出一個(gè)個(gè)十萬(wàn)加。

在實(shí)現(xiàn)全新十萬(wàn)加的過(guò)程中，微信還有無(wú)數(shù)的技術(shù)難題要攻克。

只是微信的這個(gè)速度實(shí)在是太慢了。

文/水上焱