“內(nèi)容為王，外鏈為皇，內(nèi)鏈為妃，關(guān)鍵詞為相，代碼為將，結(jié)構(gòu)為城，更新為太子”

做seo很大程度是做關(guān)鍵詞排名。把關(guān)鍵詞做到首頁(yè)是做seo的基本目標(biāo)，有首頁(yè)排名才有更好的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，才可能有更好的轉(zhuǎn)化率。

一、搜索原理

網(wǎng)絡(luò)蜘蛛即WebSpider，如果把互聯(lián)網(wǎng)比喻成一個(gè)蜘蛛網(wǎng)，那么Spider就是在網(wǎng)上爬來(lái)爬去的蜘蛛。網(wǎng)絡(luò)蜘蛛是通過網(wǎng)頁(yè)的鏈接地址來(lái)尋找網(wǎng)頁(yè)，從網(wǎng)站某一個(gè)頁(yè)面（通常是首頁(yè)）開始，讀取網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，找到在網(wǎng)頁(yè)中的其它鏈接地址，然后通過這些鏈接地址尋找下一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，這樣一直循環(huán)下去，直到把這個(gè)網(wǎng)站所有網(wǎng)頁(yè)都抓取完為止。如果把整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成一個(gè)網(wǎng)站，那么網(wǎng)絡(luò)蜘蛛就可以用這個(gè)原理把互聯(lián)網(wǎng)上所有的網(wǎng)頁(yè)都抓取下來(lái)。

1、抓取

搜索引擎會(huì)和普通訪問者一樣，順著網(wǎng)頁(yè)上的鏈接一個(gè)個(gè)下載我們的網(wǎng)頁(yè)，為下一步的預(yù)處理做準(zhǔn)備。

2、預(yù)處理

①.判斷是否符合其收錄規(guī)則，符合收錄規(guī)則的再繼續(xù)處理

②.對(duì)文章進(jìn)行分詞處理

把網(wǎng)頁(yè)中的文章切成一個(gè)個(gè)的詞語(yǔ)。度量文檔之間的相關(guān)性，以及為建立倒排索引做準(zhǔn)備。并記錄詞出現(xiàn)的位置。

③. 建立倒排索引

在搜索引擎中每個(gè)文件都對(duì)應(yīng)一個(gè)文件ID，文件內(nèi)容被表示為一系列關(guān)鍵詞的集合

把文件ID對(duì)應(yīng)到關(guān)鍵詞的映射轉(zhuǎn)換為關(guān)鍵詞到文件ID的映射。

用詞來(lái)索引網(wǎng)頁(yè)，好處在于：搜索引擎的用戶輸入的也是詞，這樣可以方便地查找到相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)。

3、檢索

①.對(duì)用戶查詢的關(guān)鍵詞進(jìn)行分詞，取索引的交集

②.排序

重要性——網(wǎng)頁(yè)靜態(tài)質(zhì)量得分。搜索引擎把網(wǎng)站的各種表現(xiàn)情況轉(zhuǎn)換成一個(gè)個(gè)分值，這些分值加起來(lái)，就得到一個(gè)頁(yè)面的質(zhì)量得分，即所謂的權(quán)重。

a、頁(yè)面信噪比：

頁(yè)面信噪比是指頁(yè)面內(nèi)正文與非正文的比例，頁(yè)面信噪比至少要大于1。

b、稀缺性

c、鏈接控制：

鏈接控制分鏈接數(shù)量和鏈接自然性。一個(gè)頁(yè)面權(quán)重是固定的，鏈接可以傳遞權(quán)重，鏈接越多，每一個(gè)鏈接傳遞的權(quán)重越低。

d、頁(yè)面的瀏覽量

相關(guān)性——上面通過倒排索引只能定性地知道網(wǎng)頁(yè)和查詢?cè)~之間是否相關(guān)，但誰(shuí)更相關(guān)即定量是沒辦法知道的。百度處理方式：

a、記錄詞出現(xiàn)的位置，不同位置的關(guān)鍵詞權(quán)重不同。

b、tf-idf算法，即一個(gè)詞在一篇文章中出現(xiàn)的次數(shù)最多，這個(gè)詞的權(quán)重越高；一個(gè)詞在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)中出現(xiàn)的次數(shù)越多，（如“我”、“的”這種詞，對(duì)于一篇文章主題的鑒別能力不強(qiáng)，每篇文章幾乎都出現(xiàn)）這個(gè)詞的權(quán)重越小。

 

4、常用的高級(jí)搜索指令：

site: SEO 最熟悉的高級(jí)搜索指令，用來(lái)搜索某個(gè)域名下的所有文件。

inurl: 指令用于搜索查詢?cè)~出現(xiàn)在url 中的頁(yè)面。

intitle: 指令返回的是頁(yè)面title 中包含關(guān)鍵詞的頁(yè)面。

domain： 其作用就是來(lái)查詢域名下的反鏈（反鏈=外鏈+內(nèi)鏈）。

二、索引排名

1、收錄與索引

收錄：頁(yè)面被Baiduspider發(fā)現(xiàn)、分析過

索引：Baiduspider經(jīng)初步分析后認(rèn)為有意義，做建庫(kù)處理

收錄索引的關(guān)系是包含關(guān)系，先收錄才可以建索引，收錄量大于索引量。

百度表示第三方提供的所謂收錄查詢都是不靠譜的。

 

1-1、索引文章決定因素：

信任度；

文章質(zhì)量；

更新頻率；

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)；

熊掌號(hào)、站點(diǎn)地圖對(duì)百度收錄有促進(jìn)效果；

網(wǎng)站的年齡以及權(quán)重影響著百度對(duì)網(wǎng)站的收錄效果。

1-2、加快頁(yè)面索引方法：

做好網(wǎng)站TDK，并不要修改；

積累高質(zhì)量網(wǎng)站內(nèi)容；

每日定時(shí)定量的更新；

提交百度等搜索引擎，包括sitemap、熊掌號(hào)等；

重點(diǎn)做好熊掌號(hào)，目前熊掌號(hào)提交已能實(shí)現(xiàn)移動(dòng)站收錄80%以上；

有針對(duì)性并有規(guī)律的發(fā)布高質(zhì)量外鏈。

2、文章質(zhì)量判斷(百度官方)

①. 受眾

受眾群體的大小，即代表了用戶檢索需求的大小。

②. 稀缺

稀缺主要是描述頁(yè)面在互聯(lián)網(wǎng)中的獨(dú)特性。

③. 質(zhì)量

a不能是死鏈、網(wǎng)站訪問速度是否令人滿意。

b主體內(nèi)容是否完整、版式和字體是否易讀、各類廣告會(huì)不會(huì)太多。

c信息是否豐富、延伸出的次級(jí)需求是否滿足。

④. 時(shí)效

3、原創(chuàng)識(shí)別判斷

①.發(fā)布時(shí)間——蜘蛛抓取的日期

②.錨文本鏈接——網(wǎng)站頁(yè)面外鏈的多少

③.信息指紋——文章內(nèi)容雷同相似的程度

4、標(biāo)題優(yōu)化方法

從搜索引擎搜索到的內(nèi)容的標(biāo)題往往是網(wǎng)頁(yè)title的內(nèi)容，搜索引擎給與標(biāo)題的權(quán)重很高。

①.標(biāo)題通順、吸引人、符合文章實(shí)際。

②.標(biāo)題一定要原創(chuàng)，包含核心關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾詞，與內(nèi)容關(guān)鍵詞保持一致

③.寫作要符合搜索引擎習(xí)慣，少用標(biāo)點(diǎn)

④.長(zhǎng)度要合適，控制在二十二個(gè)漢字以內(nèi)

5、內(nèi)容優(yōu)化方法

主要分為兩部分：一部分是原創(chuàng)/偽原創(chuàng)，另一部分是采集素材庫(kù)審核。

至少首段需要純?cè)瓌?chuàng)，且最好是有搜索可能的內(nèi)容，整段以玩家搜索需求來(lái)寫。

正文最好分小標(biāo)題有條理的展開

以內(nèi)容價(jià)值為主 偽原創(chuàng)方法

尋找有價(jià)值的文章，最好是當(dāng)天發(fā)布的，也可利用爬蟲抓取的數(shù)據(jù)庫(kù)改寫

有價(jià)值的文章具有很好的可讀性、目標(biāo)明確、能夠吸引人的眼球。

①、修改文章的首尾部分：

首尾段重新概括，把正文里面的順序打亂，把一些不相關(guān)的去掉。加入觀點(diǎn)。

②、拆分重組原文：找?guī)灼嚓P(guān)性比較強(qiáng)的文章組合成一篇新的文章

③、相關(guān)內(nèi)容的合并組合

④、翻譯其他語(yǔ)言的文章

⑤、利用論壇、博客、新媒體等挖掘文章

6、圖片優(yōu)化方法

搜索引擎對(duì)于大多數(shù)圖片的原創(chuàng)性的識(shí)別已經(jīng)具備一定能力

針對(duì)圖片的算法主要有計(jì)算哈希值、pHash算法和SIFT算法，及將目標(biāo)圖像進(jìn)行編碼，形成“指紋”存儲(chǔ)起來(lái)。

①.在圖片上加水??；

②.改變?cè)袌D片的長(zhǎng)寬尺寸比，或者直接截取某一部分圖片；

③.圖片長(zhǎng)寬比盡量接近121*75，也就是接近百度搜索展示的縮略圖尺寸；

④.縮略圖內(nèi)鏈，與文字鏈接相比較，更能吸引訪客去點(diǎn)擊，注意相關(guān)性。

⑤.加上alt描述，可以增強(qiáng)頁(yè)面關(guān)鍵詞主題，但注意千萬(wàn)不要堆砌關(guān)鍵詞。

⑥.百度對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容越來(lái)越喜歡，實(shí)際上圖片也是頁(yè)面的一部分。

7、關(guān)鍵詞優(yōu)化方法

關(guān)鍵詞分類：核心關(guān)鍵詞；相關(guān)關(guān)鍵詞；長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞；錯(cuò)誤關(guān)鍵詞；生僻關(guān)鍵詞

 

①、要站在用戶的角度考慮，多想想用戶在搜索時(shí)會(huì)使用什么詞

②、不超過5個(gè)，一般3個(gè)：主關(guān)鍵詞、副關(guān)鍵詞、一個(gè)潛力的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞

③、關(guān)鍵詞密度不超過2%—8%（根據(jù)需要，不絕對(duì)）

7-1怎樣篩選合適的主關(guān)鍵詞

①、搜索量和曝光量相對(duì)較高

a百度指數(shù)：

b百度風(fēng)云榜：

c各個(gè)線上渠道媒體、微信微博等曝光度：

②、競(jìng)爭(zhēng)度相對(duì)較小

看一個(gè)關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度大小可以從以下方面著手：

a第1頁(yè)搜索結(jié)果中主頁(yè)排名占比

當(dāng)把一個(gè)關(guān)鍵詞放在搜索引擎中搜索的時(shí)候，我們可以查看一下首頁(yè)排名網(wǎng)站中以主頁(yè)形式存在有多少，如果主頁(yè)排名網(wǎng)站占比很大，說(shuō)明這個(gè)詞競(jìng)爭(zhēng)度也比較大

b競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站權(quán)重怎么樣

除了主頁(yè)排名，還有就是看看參與首頁(yè)網(wǎng)站排名中主域權(quán)重怎么樣，將對(duì)方網(wǎng)站主域放在站長(zhǎng)工具中搜索一下，看看對(duì)方權(quán)重怎么樣。如果普遍較高說(shuō)明競(jìng)爭(zhēng)難度也挺大。

c關(guān)鍵詞搜索結(jié)果數(shù)

搜索引擎下出現(xiàn)的相關(guān)搜索結(jié)果表示它數(shù)據(jù)庫(kù)網(wǎng)頁(yè)中有多少個(gè)網(wǎng)頁(yè)出現(xiàn)所搜索的這個(gè)關(guān)鍵詞，從某種程度上也可以間接的反映這個(gè)詞的熱度。

d關(guān)鍵詞參與競(jìng)價(jià)網(wǎng)站數(shù)目

通過參與競(jìng)價(jià)的網(wǎng)站數(shù)量可以反映出這個(gè)詞的商業(yè)價(jià)值高不高，也就間接反映了關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)度，說(shuō)明用戶搜索需求比較大，或者這個(gè)詞精準(zhǔn)性比較強(qiáng)。

7-2關(guān)鍵詞放什么位置好

①內(nèi)容中自然分布關(guān)鍵詞，應(yīng)該在文章的每個(gè)段落里；

②網(wǎng)頁(yè)頭部標(biāo)簽（如：tdk）應(yīng)該放著關(guān)鍵詞；

③網(wǎng)頁(yè)上圖片的ALT標(biāo)簽里應(yīng)該寫上關(guān)鍵詞；

④在H1標(biāo)簽中加入關(guān)鍵詞；

⑤內(nèi)容評(píng)論中出現(xiàn)關(guān)鍵詞；

⑥URL中體現(xiàn)英文關(guān)鍵詞；

⑦鏈出鏈接錨文字中包含關(guān)鍵詞，并注意錨文字要多樣化。

7-3怎樣篩選合適的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞

①百度下拉框和相關(guān)搜索；

②字母A-Z、空格等繼續(xù)鋪詞。

三、用戶轉(zhuǎn)化

用戶搜索到頁(yè)面后，能否帶來(lái)轉(zhuǎn)化取決于是否符合用戶的需求和潛在需求

主要在頁(yè)面設(shè)計(jì)、內(nèi)容結(jié)構(gòu)上予以優(yōu)化，做好用戶體驗(yàn)和引導(dǎo)下載。

 

四、SEO思維方向

1.內(nèi)容建設(shè)：是不是當(dāng)前廣大用戶需求的內(nèi)容？

2 .競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：對(duì)手都是怎么在做的？我們?nèi)绾尾町惢?/p>

3.協(xié)調(diào)資源：我們?cè)搮f(xié)調(diào)哪些資源來(lái)促成優(yōu)化改進(jìn)？

4.站內(nèi)優(yōu)化：把seo細(xì)節(jié)做到極致

5.站外優(yōu)化：如何進(jìn)行鏈接推廣

6.迭代優(yōu)化：數(shù)據(jù)分析促進(jìn)改進(jìn)頁(yè)面體驗(yàn)

五、SEO常用工具&相關(guān)網(wǎng)站

百度站長(zhǎng)平臺(tái)

百度統(tǒng)計(jì)/CNZZ

金花站長(zhǎng)工具/追詞；愛站/站長(zhǎng)工具等

站長(zhǎng)之家：http://www.chinaz.com/

六、百度搜索相關(guān)算法

1.驚雷算法 打擊刷點(diǎn)擊作弊行為

2.閃電算法 打壓加載非常慢（3秒及以上）的網(wǎng)頁(yè)

3-1.清風(fēng)算法 百度推出清風(fēng)算法，嚴(yán)懲網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題作弊

3-2.清風(fēng)算法2.0 打擊實(shí)際下載資源與需求不符和提供了下載鏈接實(shí)際站點(diǎn)無(wú)下載資源

4.颶風(fēng)算法 打擊惡劣采集

5.藍(lán)天算法 打擊新聞源售賣軟文、目錄行為

6.天網(wǎng)算法 打擊盜取用戶隱私行為

7-1.冰桶算法4.0 打擊移動(dòng)搜索結(jié)果頁(yè)廣告過多、影響用戶體驗(yàn)的頁(yè)面

7-2.冰桶算法4.5 打擊發(fā)布惡劣誘導(dǎo)類廣告的頁(yè)面

8.石榴算法 打擊PC端網(wǎng)站頁(yè)面廣告過多影響用戶體驗(yàn)行為

9.綠蘿算法 打擊超鏈買賣行為