南都記者從9月17日舉辦的“2010年廣州電子商務(wù)交易會暨首屆網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)”開幕儀式上獲悉，廣東正在加緊制定電子商務(wù)“十二五規(guī)劃”，并已委托廣東省電子商務(wù)協(xié)會開展戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢。

“目前，全省電子商務(wù)情況調(diào)研已經(jīng)啟動，首屆網(wǎng)購節(jié)的召開也有助于我們深入了解廣東網(wǎng)商的發(fā)展情況。”廣東省電子商務(wù)協(xié)會秘書長黃偉群接受記者專訪時透露，完成數(shù)據(jù)收集和案例剖析之后，協(xié)會還會牽頭草擬一份《關(guān)于進(jìn)一步確立珠三角國際電子商務(wù)中心的實施方案》，作為“十二五規(guī)劃”的有效補充。

靠政府力量來推動的大規(guī)格布局，是否將成為廣東網(wǎng)商盤活的契機？

網(wǎng)購節(jié)為新規(guī)劃“摸底探路”

與“09年廣東電子商務(wù)大會”相比，這次網(wǎng)購節(jié)的聚光燈不再一味追隨阿里巴巴、卓越亞馬遜等中國電商大鱷，而是有意地落在廣百網(wǎng)上商城、走秀網(wǎng)、將來生活網(wǎng)、**市場、優(yōu)歌網(wǎng)等本土企業(yè)身上。記者在現(xiàn)場看到，為電子商務(wù)提供國際營銷服務(wù)的“e1N et”、提供ID C基礎(chǔ)服務(wù)的“網(wǎng)絡(luò)時代”、中國移動、物流、支付等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的服務(wù)商也是身影頻現(xiàn)。

一切布局都是為了“廣貨北上、借網(wǎng)出海”。組委會秘書長禹路說，本次展會的主題是“廣貨全球化新動力”，瞄準(zhǔn)的對象主要是正在升級轉(zhuǎn)型的珠三角生產(chǎn)制造型企業(yè)。

“最近，省經(jīng)信委和省工商局已經(jīng)聯(lián)合發(fā)文，委托廣東省電子商務(wù)協(xié)會全面開展全省電子商務(wù)情況的調(diào)研，為正在加緊編制的‘廣東電子商務(wù)十二五規(guī)劃’提供數(shù)據(jù)模板分析和戰(zhàn)略咨詢。”廣東省經(jīng)信委代表在開幕式上說。而電子商務(wù)協(xié)會秘書長黃偉群告訴南都記者，“調(diào)研工作將分三步走：一是每個地級市至少選取200家電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)行問卷調(diào)查，全面收集數(shù)據(jù)；二是深入本土企業(yè)內(nèi)部調(diào)研，進(jìn)行典型案例剖析；三是到香港、杭州、北京等電子商務(wù)發(fā)展領(lǐng)先的地區(qū)取經(jīng)。”黃偉群認(rèn)為，網(wǎng)購節(jié)有助于協(xié)會深入了解廣東網(wǎng)商的發(fā)展情況。這是“三步并作一步走”。

民間力量還需持續(xù)“打氣”

但是，民間力量沒有因為這些“面上的繁榮”而陡增信心。

“我剛從北京的派代(電商專題)會現(xiàn)場回來，京東商城劉強東、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)李國慶、凡客誠品陳年等電商大佬們一上臺就能把氣氛攪熱，北京整個行業(yè)發(fā)展的氣場就不是廣東所能匹及的。”將來生活網(wǎng)創(chuàng)始人之一陳春來說出了本土網(wǎng)商的心聲，“北京、上海的人才太多了，廣東的民營企業(yè)家推不動電子商務(wù)行業(yè)高歌奮進(jìn)。”

黃偉群則認(rèn)為，“廣東的中小企業(yè)數(shù)量占到全國的1/3，它們集體觸網(wǎng)既是廣東電子商務(wù)發(fā)展的根基，也會導(dǎo)致‘只見星星難見月亮’的先天不足。不過，**市場等企業(yè)也有變身‘鳳凰’的機會，只是它們不大擅長宣傳造勢。”這也是網(wǎng)購節(jié)力推粵電商的另一層深意。

產(chǎn)業(yè)集群平臺或?qū)懭胍?guī)劃

關(guān)于如何打造“珠三角國際電子商務(wù)中心”的一連串問題，廣東省電子商務(wù)市場應(yīng)用技術(shù)重點實驗室主任李征坤告訴南都記者，比較廣泛認(rèn)可的“下刀”方式有兩種：一是搭建虛擬的平臺，將整個珠三角的電子商務(wù)運用連為一體；二是興建產(chǎn)業(yè)集聚園區(qū)，孵化龍頭企業(yè)。

這樣，“完成數(shù)據(jù)收集和案例剖析之后，廣東省電子商務(wù)協(xié)會還會牽頭草擬一份《關(guān)于進(jìn)一步確立珠三角國際電子商務(wù)中心的實施方案》，作為‘十二五規(guī)劃’的有效補充。”黃偉群向記者透露，“十二五”規(guī)劃更多是定格局，大線條的方向指導(dǎo)。而“實施方案”則會細(xì)化到具體的項目工程如何實際操作。

比如，“毗鄰港澳是珠三角得天獨厚的地緣優(yōu)勢，落實到電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，這個優(yōu)勢如何發(fā)揮？這就涉及到貨物通關(guān)、關(guān)稅政策等非常具體的問題。”黃偉群說，“內(nèi)部討論會曾談及，可否劃定一個特定區(qū)域作為免稅區(qū)。”

種種籌備細(xì)節(jié)表明，產(chǎn)業(yè)集群平臺或?qū)懭霃V東電子商務(wù)“十二五規(guī)劃”。

業(yè)界說法

●網(wǎng)絡(luò)營銷公司e1Net全球總裁陳美儀

很多廣東老板已意識到，尚未被中國網(wǎng)商真正挖掘的國際市場才是機會之源。淘寶上一件49元人民幣的網(wǎng)貨襯衫，拿到eBay去賣，立馬就可漲到49美元。如果他們?nèi)桨⒗锇桶?、淘寶等國?nèi)平臺去開網(wǎng)店，一是會掉入“價格紅海”，二是留給他們突破的機會不會很多。

●經(jīng)濟(jì)學(xué)家周其仁

我們很多的小產(chǎn)品，光憑一兩家公司就可以做到歐洲市場60%-70%的份額。這個現(xiàn)象為什么在國內(nèi)很難出現(xiàn)呢？那是因為，國際市場有一兩百年累積而成的商業(yè)文明、商業(yè)通道和一個成熟的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)。

●e1Net公司亞太區(qū)總裁劉學(xué)龍

國外平臺多圖片、多視頻、少文字；可口可樂會先將網(wǎng)購的代金券放在twitter、facebook上，這些做法，都跟中國網(wǎng)購平臺大有不同。

但我們主動跑過去找北方網(wǎng)商，要去推廣國際電子商務(wù)的營銷經(jīng)驗。他們會說，網(wǎng)購不就物流、支付、推廣、后臺建設(shè)那幾個套路，我們已經(jīng)把交易額做到億元，能不懂嗎？

●廣東省電子商務(wù)協(xié)會秘書長黃偉群

廣東大部分中小企業(yè)還沒有找到進(jìn)入國際電子商務(wù)平臺的通道，不曉得如何運用電子商務(wù)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型。