尤其在當今時代，大宗商品價格上漲、勞動力成本上升、國際需求收縮，內(nèi)外經(jīng)濟作用下，中國經(jīng)濟面臨市場倒逼的轉(zhuǎn)型拐點。國內(nèi)企業(yè)努力尋找“中國制造”產(chǎn)業(yè)升級的新路徑，以獲得全球經(jīng)濟鏈條中的高價值，而電子商務(wù)則成為一條頗有前景的掘金蹊徑。
隨著我國電子商務(wù)的發(fā)展，中國經(jīng)濟也開始積極裂變，舊貌換新顏。特別是在電子商務(wù)成長中脫穎而出的一批“網(wǎng)商”，他們利用創(chuàng)新的思維和新興平臺創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟價值，扮演了中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型浪潮中“沖浪者”的角色。
網(wǎng)商崛起電子商務(wù)駛?cè)肟燔嚨?/p>
十年時間，在歷史上不過彈指一瞬，但在現(xiàn)代，卻足以令一個產(chǎn)業(yè)迅速成長壯大，進而生根開花。
數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)已經(jīng)連續(xù)三年保持了翻一番的增長速度，僅淘寶網(wǎng)預(yù)計今年交易額就將超過4000億元。十年前從零起步的電子商務(wù)，如今已經(jīng)成長為經(jīng)濟發(fā)展中的一只猛虎。
根據(jù)阿里研究中心公布的研究數(shù)據(jù)，2010年上半年，我國電子商務(wù)整體交易規(guī)模達到2 .1萬億元，其中，中小企業(yè)B 2B電子商務(wù)交易額為1.1萬億元；網(wǎng)絡(luò)零售交易額為2118億元，同比增長105.4%.與此同時，我國已經(jīng)擁有4億網(wǎng)民，1.4億網(wǎng)上消費者，網(wǎng)上消費者的數(shù)字在未來五年內(nèi)可能會增加到4個億——這是一個近十年內(nèi)其他國家都無法趕超的巨大市場。
與網(wǎng)上消費者同步壯大的是網(wǎng)商群體。蓬勃發(fā)展的網(wǎng)上交易推動了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)育成熟，電子商務(wù)服務(wù)平臺和物流、軟件、支付等服務(wù)商不斷提升服務(wù)，整個電子商務(wù)服務(wù)體系更新、完善的步伐明顯加快，網(wǎng)商服務(wù)商作為群體開始崛起。2009年下半年以來，網(wǎng)商規(guī)模繼續(xù)保持持續(xù)、穩(wěn)步增長。通過對主要電子商務(wù)平臺的調(diào)研和估算，截至2010年6月底，我國網(wǎng)商規(guī)模達到7700萬，其中個人網(wǎng)商6500萬，企業(yè)網(wǎng)商1200萬。面向網(wǎng)商提供服務(wù)和產(chǎn)品的服務(wù)商明顯增加，服務(wù)領(lǐng)域覆蓋軟件、營銷、物流、運營外包等環(huán)節(jié)，服務(wù)模式不斷推陳出新。同時，服務(wù)商之間初步建立起多樣化的生態(tài)聯(lián)系。
隨著越來越多的創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)加入其中，并帶動物流、軟件、會展等相關(guān)行業(yè)發(fā)展，進一步創(chuàng)造了巨量間接就業(yè)機會“乘數(shù)效應(yīng)”凸顯。阿里研究中心日前發(fā)布的《2010年度網(wǎng)商發(fā)展研究報告》稱，2009年，中小企業(yè)通過開展電子商務(wù)直接創(chuàng)造的新增就業(yè)超過130萬，相當于我國2008年全國城鎮(zhèn)新增就業(yè)的11.7%.
有業(yè)內(nèi)人士說得好，中國的電子商務(wù)已經(jīng)駛?cè)肓丝燔嚨馈?/p>
網(wǎng)貨品牌化掀起網(wǎng)商發(fā)展新浪潮
伴隨著大量網(wǎng)商的涌入，網(wǎng)購市場也在不斷成熟。
有分析認為，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)商交易規(guī)則正逐步建立，支付方式和物流業(yè)迅速發(fā)展，就業(yè)群體日漸壯大，一股網(wǎng)購發(fā)展的新浪潮正在掀起。
業(yè)內(nèi)人士表示，傳統(tǒng)營銷模式下，在中國發(fā)展培育一個全國性的消費品品牌需要投入十年時間、至少兩億元的營銷費用。而在互聯(lián)網(wǎng)上，一個品牌的平均成熟時間是一到兩年，廣告投入資金在300萬元到500萬元之間。
建立網(wǎng)商品牌已經(jīng)成為網(wǎng)商財富快速積累的一條捷徑。品牌先行者經(jīng)過近兩年的努力開始收獲成果。2010年，已經(jīng)涌現(xiàn)出一大批“生于網(wǎng)絡(luò)，長于網(wǎng)絡(luò)”的網(wǎng)貨品牌。在不久前舉辦的第七屆網(wǎng)商大會上，首度評出了“2010年度十佳網(wǎng)貨品牌”，一大批通過互聯(lián)網(wǎng)平臺成長起來的、深受消費喜歡的新興“淘品牌”被首度曝光在聚光燈下，而這些品牌的年增長速度幾乎都超過300%.
網(wǎng)絡(luò)品牌化帶來的是網(wǎng)購市場的繼續(xù)壯大，隨著網(wǎng)絡(luò)購物的普及和消費者網(wǎng)購意識的加強，網(wǎng)上充話費、訂機票、訂酒店、買彩票等一系列生活服務(wù)已經(jīng)被消費者廣泛使用。在這種趨勢的帶動下，傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)，如保險、旅游、房屋租售、照片沖印等，也紛紛開始進行網(wǎng)絡(luò)銷售。
2009年全球十大網(wǎng)商、上海旺堯鋼鐵貿(mào)易有限公司總經(jīng)理吳昌松認為“未來將會涌現(xiàn)出越來越多的為網(wǎng)商提供服務(wù)的機構(gòu)或公司，也將有一部分原本較成功的網(wǎng)商轉(zhuǎn)型去做網(wǎng)商服務(wù)商，網(wǎng)商服務(wù)產(chǎn)業(yè)將會有良好的發(fā)展前景。”服務(wù)業(yè)網(wǎng)商正引領(lǐng)網(wǎng)商發(fā)展的第三波浪潮。
6倍增速網(wǎng)購帶來中國經(jīng)濟三裂變
消費、外貿(mào)、投資被稱為我國經(jīng)濟的“三駕馬車”。實際上，在電子商務(wù)獲得**展的過程中，中國經(jīng)濟也在發(fā)生積極裂變：即擴就業(yè)拉內(nèi)需、外貿(mào)轉(zhuǎn)型以及定制化大生產(chǎn)的興起。
著名經(jīng)濟學家吳敬璉曾表示，電子商務(wù)在“拉動內(nèi)需、促進就業(yè)與消費”方面的優(yōu)勢顯著。作為現(xiàn)代流通方式，電子商務(wù)已廣泛滲透到生產(chǎn)、流通、消費等各個領(lǐng)域，對于擴大就業(yè)和拉動內(nèi)需起著極其重要的作用。
2010年上半年，我國網(wǎng)絡(luò)零售交易額為2118億元，同比增長105.4%；預(yù)計到2010年底，我國網(wǎng)絡(luò)零售交易額將有望突破5000億元，并將首度達到中國國民經(jīng)濟總額的3%，成為中國“主流經(jīng)濟”體系中不可缺少的一部分。
值得關(guān)注的是，2007年至2009年，我國網(wǎng)絡(luò)零售交易額年均增長速度為117.0%，是同期社會消費品零售總額年均增長速度的6.5倍，而專家預(yù)測，中國網(wǎng)絡(luò)零售的高速增長期將持續(xù)到2015年，網(wǎng)絡(luò)交易市場前景不可限量。
其中的亮點還有就業(yè)的擴大。調(diào)查顯示，每增加1%的中小企業(yè)使用電子商務(wù)，將帶來4萬個新增就業(yè)機會。同時，網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)的發(fā)展也直接促進就業(yè)。以淘寶網(wǎng)為例，截至2010年4月底，淘寶網(wǎng)創(chuàng)造了106萬直接且充分就業(yè)機會，帶動物流、支付、營銷等產(chǎn)業(yè)鏈就業(yè)機會為302.1萬個。
利潤低、周期長，傳統(tǒng)外貿(mào)難做是業(yè)內(nèi)公認的事實，尤其是在金融危機后，制造企業(yè)人員成本的增加、匯率的變化、新貿(mào)易保護主義的抬頭，這些都讓傳統(tǒng)制造企業(yè)不得不改變傳統(tǒng)的營銷方式，而借助電子商務(wù)則有效地實現(xiàn)了外貿(mào)轉(zhuǎn)型，不僅如此，還能幫助企業(yè)從傳統(tǒng)的規(guī)模經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級到個性化、定制化的模式。
在淘寶網(wǎng)上，搜索“定制”關(guān)鍵詞，相關(guān)產(chǎn)品達91.1萬件，其中包括12.4萬件家具、8.1萬件服裝。搜索“DIY”這一關(guān)鍵詞，相關(guān)產(chǎn)品約215.7萬件，其中包括41.8萬件項鏈和飾品、15.5萬件居家日用品、13.4萬件玩具 .
“電子商務(wù)的作用突出體現(xiàn)在通過個性的、精準的營銷，快速、有效地傳遞客戶需求信息，進一步拉動柔性化生產(chǎn)。”阿里巴巴集團高級研究員梁春曉說。
目前，國內(nèi)不少的中小企業(yè)借助電子商務(wù)實現(xiàn)了定制化的生產(chǎn)、柔性化管理。阿里巴巴誠信通用戶酷紳公司提供的定制襯衫包括近3000個號型，使得合體滿意率達到95%以上。除了尺寸，顧客還可以自主選擇襯衫的顏色、面料、領(lǐng)型、袖型甚至包括紋理。
梁春曉說，海量個性化消費需求的大規(guī)模涌現(xiàn)，無疑將為小企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者帶去全新的機遇。因為個性化、多樣化的消費需求，并非所有大企業(yè)都能一一滿足，小企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者以其靈活性、個性化，將可能更適合以“一對一服務(wù)”的模式獲得商業(yè)機會。
