一、 SEO主體框架

 

目前行業(yè)中較為科學(xué)且被大多數(shù)從業(yè)人員認可的框架或者公式為：

 

SEO流量=整體搜索量 X 整體收錄 X 整體排名 X 整體點擊率

 

1. 整體搜索量

 

整體搜索量，即一段周期內(nèi)行業(yè)的總搜索流量。比如A行業(yè)，日均總搜索流量為1000萬，那么該行業(yè)的日均整體搜索量即為1000萬。很多行業(yè)都有淡旺季之分，因此有時SEO流量提升或者下降了，并不一定就真是SEO操作成功或者失敗了，有可能是行業(yè)的整體搜索趨勢影響的。

 

整體搜索量直接決定了行業(yè)內(nèi)每家網(wǎng)站所能獲得的流量空間有多大。比如A行業(yè)日均1000萬搜索量，B行業(yè)日均500萬搜索量，一般說來A行業(yè)網(wǎng)站的SEO流量空間要比B行業(yè)大，即SEO流量天花板前者要比后者高。

 

2. 整體收錄

 

整體收錄指的是網(wǎng)站在搜索引擎中被收錄的頁面數(shù)量。比如A網(wǎng)站頁面總量為10萬，百度收錄了8萬，整體收錄就是8萬。

 

整體收錄直接決定了網(wǎng)站有多少頁面可在搜索引擎中獲取流量。比如旅游行業(yè)B、C網(wǎng)站整體收錄分別為1000萬與500萬個頁面，這就說明前者有1000萬個頁面可以獲取搜索流量，而后者只有500萬，在兩站SEO水平差距不大的情況下，很顯然前者能獲取更多的SEO流量。

 

衡量一個網(wǎng)站收錄好壞的指標(biāo)為收錄率，即，收錄率=被收錄的頁面數(shù)量/網(wǎng)站頁面總量。前面說的A網(wǎng)站，收錄率即為80%。一般來說，收錄率的好壞基本遵循以下規(guī)律：低于60%為差，60%-80%為良好，80%以上為優(yōu)秀。是不是和上學(xué)時的成績優(yōu)良評價標(biāo)準類似，只是這里幾乎無100%收錄的，除非網(wǎng)站是單頁面站點。

 

以上是籠統(tǒng)的來介紹收錄，真正實際操作中會精確到具體頁面類型的收錄率，比如下圖：

 

3.整體排名

 

整體排名指的是被收錄的頁面在搜索結(jié)果中的整體排名情況，這里一般指的是排在第一頁，因為從第二頁開始，就幾乎沒用戶點擊了。比如，搜索100個詞，A、B網(wǎng)站排在第一頁的頁面數(shù)量分別為80與40，顯然A站比B站的排名能力更強，也更容易獲取SEO流量。

 

整體排名體現(xiàn)了一個網(wǎng)站的排名競爭力，在排除收錄影響的因素下，可以認為一個網(wǎng)站的整體排名越強，其SEO優(yōu)化水平也越高，也更值得我們?nèi)W(xué)習(xí)。

 

以下為搜索一類關(guān)鍵詞，各網(wǎng)站的整體排名情況，比例越大說明排名能力越好。

 

4. 整體點擊率

 

整體點擊率指的是頁面被點擊的次數(shù)/頁面被展示的次數(shù)。

 

比如A網(wǎng)站一天在百度搜索中被展示了100次，點擊為10次，那么整體點擊率即為10%。

 

由于在百度搜索結(jié)果中最被用戶關(guān)注的是網(wǎng)頁標(biāo)題和描述，而往往較能滿足用戶搜索需求且有吸引力的標(biāo)題或者描述，越能獲取更多的用戶點擊，從這一層面來說，整體點擊率往往體現(xiàn)了網(wǎng)頁標(biāo)題和描述是否能滿足用戶需求，并且具有創(chuàng)意性。關(guān)于這兩塊內(nèi)容如何寫，也有很大的講究，這里就不再展開了，只提供一個例子，讓大家感受，哪個結(jié)果更受用戶歡迎。百度搜索“小密圈”，某三個結(jié)果(某大神別打我，捂臉)：

 

至此，SEO整體框架算是介紹完畢了，相信大家一路看下來，對SEO優(yōu)化也有了一個大致的了解。當(dāng)然，這里只是簡單介紹了這幾個大的方面，具體操作過程中每一個方面都要再進行細分，并建立完善的數(shù)據(jù)監(jiān)控系統(tǒng)，這樣在流量提升或者下降時，也能及時的找到原因，而不是胡亂盲目地問一句：大神，我的網(wǎng)站SEO流量跌了，什么原因呀?

 

二、 SEO流量分布現(xiàn)狀

 

1. SEO流量變遷

 

這個相信大家都深有體會了，隨著智能手機的發(fā)展，APP的興起，流量越來越多的從搜索引擎轉(zhuǎn)向垂直APP應(yīng)用，這方面網(wǎng)上也有大量的文章和數(shù)據(jù)進行說明，這里就不再贅述了。不過，有意思的一點是，隨著一些垂直內(nèi)容平臺與APP的壯大，其自身也越來越具備搜索引擎的特質(zhì)，比如知乎、微信等，相信不少朋友查找問題時也曾在這兩個平臺搜索過。

 

雖然SEO流量被各類平臺瓜分了很多，但SEO依然是網(wǎng)站高價值流量的來源渠道之一，是僅次于直接訪問的高質(zhì)量流量。同時，搜索引擎中依舊有大量的搜索需求沒有被滿足，如何找到這塊需求，并且生成相應(yīng)的內(nèi)容滿足需求，這也是一個非常不錯的項目方向，最佳案例當(dāng)然是某大神的《Google關(guān)鍵詞挖掘細分市場實戰(zhàn)案例》了，哈哈!

 

2. SEO流量分布現(xiàn)狀

 

這部分包含兩個方面，一是PC與移動兩個平臺流量分布狀況，二是國內(nèi)各搜索引擎市場份額。

 

平臺分布，根據(jù)個人的觀察并與同行交流，目前PC與移動的SEO流量比例基本為3:7~4:6，個別行業(yè)2:8的也有?？梢钥吹揭苿佣肆髁空即箢^，因此做好移動站的SEO要比做好PC站有價值的多，并且競爭程度也遠比PC端小。

 

國內(nèi)各搜索引擎市場份額可以參考StatCounter Global Stats近一年的數(shù)據(jù)

 

數(shù)據(jù)來源：StatCounter Global Stats – Search Engine Market Share