只有起好標(biāo)題，你的內(nèi)容可能才會有意義，你的內(nèi)容才會有被用戶點(diǎn)擊的可能。
在講套路之前，首先我們來看看兩組數(shù)據(jù)
第一組數(shù)據(jù)：截至 2017 年 4 月，“頭條號”平臺的賬號數(shù)量已超過 60 萬個；
第二組數(shù)據(jù)： 2016 年中國微信公眾號數(shù)量超過 1200 萬個，今年的這個數(shù)字還會增長到 1415 萬個，也就是說數(shù)字會越來越多。
現(xiàn)在做內(nèi)容運(yùn)營的人已經(jīng)很多，以后做內(nèi)容的人會更多，會多到什么程度呢？舉個例子，我之前用一個APP來記錄我生理方面的一些狀況，這個APP其實(shí)就是一款工具，之前的界面很簡單，功能也非常清晰，可以很清楚看到目前自己的狀態(tài)、階段。
更新過一次之后，我發(fā)現(xiàn)，整個界面變得跟今日頭條有點(diǎn)像了，點(diǎn)開之后，全部都是那種今日頭條風(fēng)格很濃厚的文章，跟女性生理期沒有多大關(guān)系，但是會一直吸引你看，要不是這個提示還在的話，我都可能以為我已經(jīng)點(diǎn)到今日頭條了。現(xiàn)在UC也是這樣做，把界面變成今日頭條的樣子。
難道這個APP它不知道把這個做成這樣會讓人覺得很煩，因?yàn)槲抑皇窍胍粋€工具而已。
現(xiàn)在的電商也都是同樣的套路，淘寶有淘寶頭條，首頁大概中間的位置，你點(diǎn)進(jìn)去會發(fā)現(xiàn)會變成今日頭條的樣子，京東也有類似的功能。
為什么會這樣呢？我之前看到一個說法，“因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)高度碎片化，受眾注意力分散，很多人發(fā)現(xiàn)原本直接賣東西的辦法已經(jīng)混不下去了，于是他們就想著用一些辦法先把人群攢起來，最后再找點(diǎn)什么賣給這群人。”那什么辦法可以把人群攢起來？做內(nèi)容。
當(dāng)然，做社區(qū)什么的也是可以的，但是做內(nèi)容而言我個人是覺得容易得多。不管你是電商，還是一個工具，有內(nèi)容就能把用戶黏住，在你身上花更多的時間；如果不這樣做的話，用戶利用完你就走了，買完東西就走了，他怎么會在你那里買更多的東西呢，所以內(nèi)容運(yùn)營是非常重要的。
那么，做內(nèi)容運(yùn)營什么最重要呢？首先內(nèi)容本身很重要，其次要注意好包裝。在互聯(lián)網(wǎng)上，內(nèi)容的包裝其實(shí)就是標(biāo)題了?，F(xiàn)在有一個詞挺流行的，CTO，CTO是什么？首席技術(shù)官嗎？其實(shí)是首席標(biāo)題官。只有起好標(biāo)題，你的內(nèi)容可能才會有意義，你的內(nèi)容才會有被用戶點(diǎn)擊的可能。
其實(shí)還是之前那個問題，現(xiàn)在時間碎片化，我們根本沒有時間去發(fā)現(xiàn)你的好，只有標(biāo)題，先把人吸引過來再說。
不知道怎么起標(biāo)題，不如試試這幾個套路
一、要給人一種比較陌生的感覺
首先要明白一個問題，什么樣的內(nèi)容和什么樣的標(biāo)題是你最想點(diǎn)擊的，想想你以往點(diǎn)過的標(biāo)題，它們有沒有一個共同的規(guī)律？會獵奇。但是不管你怎么獵奇，你還是在自己的興趣范圍之內(nèi)。
用我自己的例子講，我是做科技資訊的，所以我會對科技很感興趣，所以如果是一個體育咨詢標(biāo)題起得再怎么獵奇我都不會去點(diǎn)，因?yàn)槲疫@個事情是我完全不在意的。我要看咨詢肯定是跟科技相關(guān)的，基本上不會去看體育內(nèi)容，也就是說你起的標(biāo)題一定要帶有目標(biāo)，有用戶感興趣的關(guān)鍵詞。
我知道我的內(nèi)容是做給對科技感興趣的人看的，所以我會想方設(shè)法往這方面去靠。比如蘋果、小米、三星、魅族這些放上標(biāo)題其實(shí)就很吸引人了。但是如果一個標(biāo)題，用戶一看就知道你要說什么，客戶就不會去點(diǎn)，如果我一看就知道這個標(biāo)題里的內(nèi)容，我還要去點(diǎn)，我不是在浪費(fèi)時間嗎？所以起標(biāo)題的基本規(guī)則其實(shí)就是：既要有客戶熟悉的，又要突出用戶未知的，給人一種比較陌生的感覺，在這兩者之間，就是應(yīng)該是比較想點(diǎn)擊的標(biāo)題了。
比如說這三本書的標(biāo)題，《參與感》，大家知道參與這個詞是很熟悉的，但是加了一個“感”字，“參與感”就有點(diǎn)陌生了，讓人好奇?！妒澜缡瞧降摹?，其實(shí)大家都知道世界是不平的，是個球形，這個標(biāo)題也讓人好奇?！队脩袅Α芬彩峭瑯拥牡览?。這三本書都是暢銷書，你們可以從他的書名里感覺出來，給你一種既熟悉又陌生的感覺。
《Iphone7 為何取消64GB，原來蘋果有這樣的心計(jì)》
這是去年iphone7 剛出的時候我的一篇文章，在搜狐平臺大概有超過 1000 萬的閱讀量，我來簡單分析一下，為什么這個標(biāo)題能夠算是一個好標(biāo)題。
大家都知道Iphone7，它是當(dāng)時蘋果的下一代手機(jī)，對這個感興趣的人會比較關(guān)注，但是Iphone7 取消64G這一點(diǎn)可能有人不知道，或者說不知道為什么會取消64G，這個標(biāo)題就會讓人覺得比較好奇了。
《竟能記錄私人生活，蘋果iOS9 上手玩》
iOS9 是蘋果手機(jī)的操作系統(tǒng)大家都知道，但是如何記錄私生活，大家就不知道。
《Siri：從靜靜被調(diào)戲到幫你叫外賣上門》
大家都知道Siri是經(jīng)常被調(diào)戲，比如說你問他有沒有男朋友你讓他唱個歌，讀首詩什么的，B-BOX一下，但是怎么叫外賣呢？你不知道，所以這個也比較陌生。
總的來說，其實(shí)這三個標(biāo)題都有內(nèi)容規(guī)則在，即有用戶熟悉的信息點(diǎn)，也有用戶陌生的信息點(diǎn)。完全熟悉是沒必要去點(diǎn)的，完全不熟悉是沒有興趣去點(diǎn)的。
《據(jù)說最近這條很火，然而并沒有什么卵用?。。。 ?/span>
如果你是一個普通用戶，你看到這個標(biāo)題，它在茫茫的咨詢當(dāng)中，出現(xiàn)了這個標(biāo)題，作為已經(jīng)身經(jīng)百戰(zhàn)的人應(yīng)該是不會去點(diǎn)這樣的標(biāo)題了。這個標(biāo)題最大的問題，其實(shí)就是故弄玄虛，我們完全不知道它說什么，內(nèi)容很空泛。
其實(shí)這篇文章的內(nèi)容是去年的一個熱點(diǎn)，就是反手摸肚臍，證明是好身材的內(nèi)容。當(dāng)時是一個大熱點(diǎn)，我們很快就跟進(jìn)了，那時候我們運(yùn)營小哥第一次取的標(biāo)題就是這個。如果是幾年前大家看到這個標(biāo)題，可能會看一下，但是現(xiàn)在身經(jīng)百戰(zhàn)看得多了，他們就會想：與其冒風(fēng)險去看一條我完全不知道是什么的內(nèi)容而且很有可能浪費(fèi)我時間的標(biāo)題，還不如選擇一條重點(diǎn)比較突出，能夠快速判斷內(nèi)容是否有用的標(biāo)題?？傊褪钦f，不要故弄玄虛，堅(jiān)決把重點(diǎn)突出。
二、阿拉伯?dāng)?shù)字在標(biāo)題中的應(yīng)用
現(xiàn)在有三個標(biāo)題，
A、《如何起一個好標(biāo)題》
B、《如何起一個好標(biāo)題，這里有四個要點(diǎn)可以參考》
C、《如何起一個好標(biāo)題，這里有 4 個要點(diǎn)可以參考》
A標(biāo)題相對比較空泛，但是后面兩個標(biāo)題，有數(shù)字加詞就顯得更加具體，更加真實(shí)，感覺是干貨的可能性更大一點(diǎn)，更能為用戶提供有用的信息。B和C比起來，因?yàn)锽用的是中文，C用的是阿拉伯?dāng)?shù)字，節(jié)奏顯得更加活潑，更加能夠突出，吸引人。
如果可以的話，盡量在標(biāo)題用上一些不同的東西，比如說阿拉伯?dāng)?shù)字，但是如果有時沒辦法，沒有那么多的數(shù)字可以用的怎么辦呢？那你可以多用一下可以用驚嘆號、感嘆號，總之就是形式上不一樣。所以你在今日頭條上也可以看到那種很多文章標(biāo)題都有嘆號、問號，甚至省略號。
那么，阿拉伯?dāng)?shù)字有了，問題有了，可是這個標(biāo)題看起來還是太平了，在茫茫咨詢中還是不會想點(diǎn)擊它，到底是為什么呢？可能說了一點(diǎn)那種動感，感覺還是一個太平的東西，沒有什么轉(zhuǎn)折，所以我們看看下面的例子。
三、營造一種節(jié)奏感
《蘋果發(fā)布IOS9.3.2，小更新而已》
這個標(biāo)題一看就是有問題的，都說了小更新而已，就是常規(guī)更新，點(diǎn)進(jìn)去不過是這個東西更新了，甚至我自己看我的手機(jī)我就能知道，蘋果可能推送了，現(xiàn)在開始更新系統(tǒng)了。
《蘋果發(fā)布IOS9.3.2，小更新卻有大麻煩》
它不僅有一個小跟大的對比，還有一個非常強(qiáng)烈的轉(zhuǎn)折詞，“卻”，是不是有更大的節(jié)奏感。
《Windows10 可免費(fèi)升級，你愿意試試嗎？》
“你愿意試試嗎”其實(shí)還不錯，有一定的互動，可是還是太平淡了，不如加一點(diǎn)感情，把微軟更加擬人一點(diǎn)，
《微軟苦惱，為啥Windows10 免費(fèi)卻沒人升級》
是不是你就會想去看看到底是為什么？
《錘子今天發(fā)布T3 了嗎，并沒有》
其實(shí)這個大家都知道，但是如果你在后面加一個“但是快了”，感覺就會好一點(diǎn)。總之，在起標(biāo)題的時候，就是要注意營造一種節(jié)奏感，不管是用對比也好，用強(qiáng)烈的轉(zhuǎn)折詞也好都比平鋪直敘來得好得多。
四、少用名詞形容詞，動詞才是王道
名詞，始終比不上動詞帶來的那種沖擊感還有畫面感，即使這個名字加了很多動詞，他人就是動詞，而且很有可能加了形容詞，讀起來就讓人覺得很累。
舉個例子：
《讓人腦洞大開的即將到來的 5 款智能手機(jī)》
太平淡，不僅平淡而且很拗口，讀出來很累，面對這樣的標(biāo)題我們不妨改一改，甚至去掉一個“的”顯得更加清爽一點(diǎn)，
《讓你腦洞大開的五款智能手機(jī)即將到來》
少了一個“的”讀起來沒那么繞，而且重點(diǎn)就從智能手機(jī)變成即將到來，就更加有動態(tài)，更加有畫面感，但是還是很轉(zhuǎn)，讀起來還是太累了，那怎么辦呢？我們就拆一下，我們就拆分成，
《讓你腦洞大開！這五款智能手機(jī)即將到來》
這三個標(biāo)題一個比一個更動感，讀起來更輕松。當(dāng)然，也不是動詞就絕對優(yōu)于名詞，偶爾來一點(diǎn)以名詞為主的標(biāo)題反而顯得還比較特別，最重要的是你的內(nèi)容確實(shí)是圍繞大熱點(diǎn)的話，你有時候用一些名詞效果也還不錯。
我以前有一個領(lǐng)導(dǎo)每一次蘋果開發(fā)布會和時候，他都會都寫一篇《XXXXX9 大亮點(diǎn)和 5 大遺憾》；如果蘋果是秋季發(fā)布會，他就會寫《蘋果秋季發(fā)布會 9 大亮點(diǎn)與 5 大遺憾》，如果是春季發(fā)布會就會寫《蘋果春季發(fā)布會 5 大亮點(diǎn)與 7 大遺憾》或者也時候也會寫《Iphone7 發(fā)布會 5 大亮點(diǎn) 7 大遺憾》之類的，這個標(biāo)題就挺好，因?yàn)樗粌H有強(qiáng)烈的對比，而且人們天然就想看你吐槽蘋果，每一次他這個套路一出，就是流量收割機(jī)的效果。
總之，特定情況特定分析，如果沒有特別好的處理方法，比如說 9 大亮點(diǎn)與 5 大遺憾，那你多用動詞肯定還是沒錯的。
五、扔一點(diǎn)小bug
在起標(biāo)題的時候，我們可以利用我們對知識、內(nèi)容的了解，故意用一些讀起來像是錯誤，但是實(shí)際上完全沒有問題的說法，這樣子就會有一部分的用戶就會覺得這個小編又寫錯內(nèi)容了，我要點(diǎn)進(jìn)去把這個小編批判一番。
在三星Note上市之前，我們想寫一篇預(yù)測，題目是：
《這可能是三星最貴的Galaxy手機(jī)了》
當(dāng)時這篇文章在多個平臺都有不錯的閱讀量的評論數(shù)。因?yàn)楫?dāng)時三星Note7 還沒有發(fā)布，這篇文章寫的是Note7 的國行版有可能超過 7000 元，因?yàn)樗怀^ 7000 元，它就是這個系列最貴的一款了，但是用戶以為我們不知道三星還有一款W系列會更貴，會超過萬元的，所以很多人點(diǎn)進(jìn)這篇文章，開始教育我們，就是說，三星W2016 難道沒有人聽說過嗎？小編你不知道W系列一萬多嗎？他們都會出來批判你的那種感覺就出來了。但是還有一部分用戶為你打抱不平，比如說人家說的是Galaxy系列，沒仔細(xì)看標(biāo)題嗎？這樣一來一回，這篇文章的討論數(shù)就上去了。所以，大家在實(shí)際操作中，你也可以想想你有什么特別了解，特別熟悉的東西，比如類似小bug，但其實(shí)不是bug的東西，用戶看了會很刺激。
差不多就是上面一些套路，現(xiàn)在還有一些自媒體平臺，是支持雙標(biāo)題的，我們就可以利用這樣的工具，其實(shí)每一次同一個文章起兩個標(biāo)題，經(jīng)?？偨Y(jié)它，你就發(fā)現(xiàn)什么標(biāo)題其實(shí)確實(shí)是經(jīng)得起市場考驗(yàn)的。
我們最近就寫了一篇三星S8 的評測文章，起了兩個標(biāo)題，第一個是《國行版三星S8 用了一周，這幾件事我一定要告訴你》，這個標(biāo)題就明顯好于《國行版三星S8 評測，這是目前較好的安卓手機(jī)》，為什么？因?yàn)楹竺孢@個太普通了，而且什么都說得太明白了，用戶一看就知道你這篇文章就是要吹三星S8 嘛，但是第一個標(biāo)題，他就會想，你到底是想說它的好處還是壞處？你肯定是有幾點(diǎn)特別重要的事情想跟我分享，而且前面還用了三星用了一周，就顯得很實(shí)際。第一個比第二個標(biāo)題好得多，沒那么空，總之大家起標(biāo)題的時候，不妨多試試。因?yàn)橐郧捌鹆藰?biāo)題定了之后發(fā)出去，就是沒有對比，現(xiàn)在可以通過一些小工具作為對比。
標(biāo)題就是要在字?jǐn)?shù)限制內(nèi)盡可能展示多的信息，以及更多的情緒。標(biāo)題越豐滿吸引用戶點(diǎn)擊的可能性就越大。
用戶要么是被內(nèi)容本身打動，要么就是對你的這個情緒好奇。
當(dāng)然，這一切都是建立在你對內(nèi)容很明白清楚的基礎(chǔ)之上，要表達(dá)清晰，最重要的就是我們自己要思路清晰，我們必須清楚哪些內(nèi)容是用戶感興趣的，哪些內(nèi)容是客戶已經(jīng)知曉，但是哪些是用戶可能感興趣，然后把這些事情就清晰表達(dá)在標(biāo)題上，這才是好標(biāo)題的基礎(chǔ)。接下來，我們再通過之前說的利用數(shù)字，標(biāo)點(diǎn)符號，動詞的小技巧不斷完善。
還有最重要的，一個好的內(nèi)容其實(shí)更容易包裝出一個好的標(biāo)題，僅僅想靠標(biāo)題把無聊的內(nèi)容包裝成成熟的熱點(diǎn)，難度相當(dāng)大，就算你可能標(biāo)題看起來很刺激，但是用戶點(diǎn)進(jìn)去之后，但是可能對接下來的推薦也是有影響的。在起好標(biāo)題之前，一定要把整個內(nèi)容先想好，內(nèi)容想好了，很多時候那個好的標(biāo)題就出來了。
以上內(nèi)容易優(yōu)小編的分享內(nèi)容。
