1.1 URL中出現(xiàn)關(guān)鍵詞
在訪問(wèn)英文網(wǎng)站的時(shí)候，經(jīng)?？梢钥匆?jiàn)一些英文關(guān)鍵詞出現(xiàn)在URL中。而中文的關(guān)鍵詞放在URL中往往因?yàn)榫W(wǎng)頁(yè)編碼的原因顯示在搜索結(jié)果中為亂碼，且中文的URL看起來(lái)不太美觀，不利于增加外部鏈接，但是可以將關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化為拼音拼寫(xiě)出來(lái)，以搜索引擎現(xiàn)在的技術(shù)可以分辨出來(lái)。
Google的Matt Cutts曾經(jīng)在他的博客中發(fā)布了一段視頻，專門(mén)闡述Google對(duì)URL中出現(xiàn)關(guān)鍵詞的態(tài)度。他說(shuō)，URL中的關(guān)鍵詞對(duì)網(wǎng)站排名的影響是很小的，不必去在意URL中關(guān)鍵詞出現(xiàn)的順序，并且千萬(wàn)不要在一個(gè)URL中出現(xiàn)過(guò)多的關(guān)鍵詞。試想一下，像新浪、阿里巴巴、網(wǎng)易這樣的大門(mén)戶網(wǎng)站，目錄級(jí)別非常多，如果每一級(jí)目錄的URL中都含有多個(gè)關(guān)鍵詞，那樣算下來(lái)，恐怕整個(gè)瀏覽器的地址欄都寫(xiě)不下，而且搜索引擎也不會(huì)喜歡，會(huì)認(rèn)為這個(gè)網(wǎng)站是垃圾站，所以必須控制URL中關(guān)鍵詞的數(shù)量。
我們發(fā)現(xiàn)，在搜索引擎搜索某些關(guān)鍵詞時(shí)，在搜索結(jié)果中，一些網(wǎng)址中的關(guān)鍵詞也能被高亮顯示。以搜索“快男”為例，如圖1-1所示。
圖1-1 搜索“快男”
我們知道了URL中包含關(guān)鍵詞對(duì)關(guān)鍵詞排名能起到一定的作用，易優(yōu)小編站長(zhǎng)下面簡(jiǎn)單介紹一下如何優(yōu)化URL。
URL的第一部分由域名組成，比如；第二部分指文件名，或者類似于"/jianfei.html"。
域名部分可以通過(guò)添加與網(wǎng)站有關(guān)的最重要的關(guān)鍵詞來(lái)優(yōu)化，這部分會(huì)在下面一節(jié)重點(diǎn)講解。那么域名以外的部分怎么來(lái)做優(yōu)化呢？例如
om這個(gè)網(wǎng)站有一個(gè)減肥欄目，主要是介紹一些減肥常識(shí)和減肥方法，不懂SEO的人可能會(huì)把URL設(shè)定為，或者是。這樣設(shè)置不影響網(wǎng)站正常訪問(wèn)，但是搜索引擎抓取URL時(shí)，會(huì)辨別不出來(lái)這個(gè)URL究竟屬于哪一類，這時(shí)搜索引擎可能會(huì)做出兩種選擇：一種是放棄抓取，另一種是抓取完后歸入到一個(gè)專門(mén)放置辨別不出來(lái)URL的索引中。這個(gè)URL被SEO部署了關(guān)鍵詞后，類似這樣：。如果有人在搜索引擎中搜索“減肥方法”，以上網(wǎng)站URL地址中的關(guān)鍵詞“jianfei”和“jianfeifangfa”也被作為文本納入了搜索引擎的文本分析中，增加了用戶搜索“減肥方法”的關(guān)鍵詞密度，可見(jiàn)這種做法有助于增強(qiáng)關(guān)鍵詞的搜索引擎排名競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。雖然有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但是也不能亂用，需注意以下幾點(diǎn)：
● 在使用關(guān)鍵詞構(gòu)造URL時(shí)，千萬(wàn)不要太多，太多會(huì)起到反作用，要把握一個(gè)度，建議一個(gè)關(guān)鍵詞較好。
● URL部分的各個(gè)關(guān)鍵詞如果是由兩個(gè)英文單詞構(gòu)成的，應(yīng)使用“-”分隔。例如：。
● 如果有名詞的關(guān)鍵詞出現(xiàn)，較好使用其復(fù)數(shù)形式。例如，如果關(guān)鍵詞使用“apples”，當(dāng)用戶搜索“apple”時(shí)，關(guān)鍵詞“apples”中已經(jīng)包含了它；當(dāng)用戶搜索“apples”，正好完全符合。采用名詞的復(fù)數(shù)形式能盡可能照顧用戶的多樣搜索習(xí)慣，當(dāng)然也可能會(huì)為網(wǎng)頁(yè)贏得更多被用戶搜索到的機(jī)會(huì)。
一般來(lái)說(shuō)，服務(wù)器并不直接支持中文URL，所以URL中的漢字必須轉(zhuǎn)換成對(duì)應(yīng)的UTF-8編碼。Google能正常識(shí)別UTF-8編碼的漢字，在構(gòu)造URL時(shí)要特別注意。
URL中的關(guān)鍵詞對(duì)網(wǎng)站在搜索引擎中的排名有一定的影響，它們的權(quán)重關(guān)系一般認(rèn)為是：。如果以關(guān)鍵詞為域名的網(wǎng)站，那排名很容易排到前面，所以這也間接從另一個(gè)角度說(shuō)
明了一個(gè)行業(yè)詞之類的域名本身也具有SEO價(jià)值。
1.2 網(wǎng)頁(yè)Title中出現(xiàn)關(guān)鍵詞
網(wǎng)頁(yè)Title中出現(xiàn)關(guān)鍵詞是影響搜索引擎優(yōu)化的一個(gè)重要部分，它好比一個(gè)人的名字，當(dāng)你要認(rèn)識(shí)一個(gè)人的時(shí)候，首先需要記住對(duì)方的名字，這樣才便于日后的交流，連對(duì)方的名字都沒(méi)有記住，下次見(jiàn)面喊錯(cuò)名字是一件很尷尬的事情。對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站也一樣，網(wǎng)站Title中包含關(guān)鍵詞，搜索引擎就會(huì)知道這個(gè)網(wǎng)站叫##，如果有人搜索##的時(shí)候，搜索引擎也知道該怎么做，它會(huì)優(yōu)先將帶有名字的網(wǎng)站介紹給大家認(rèn)識(shí)。通過(guò)簡(jiǎn)單的觀察就可以發(fā)現(xiàn)（如圖1-2所示），排在搜索引擎搜索結(jié)果前幾頁(yè)的網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)站中，一般是這個(gè)網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)站的標(biāo)題標(biāo)簽中包含有搜索關(guān)鍵詞。所以，要讓網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)站排到搜索結(jié)果的前列，網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題標(biāo)簽非常重要。
圖1-2 減肥網(wǎng)站
易優(yōu)小編站長(zhǎng)下面來(lái)講解一下SEO中網(wǎng)頁(yè)Title的優(yōu)化原則。
既然網(wǎng)站Title中包含關(guān)鍵詞這么重要，很多人用盡全身解數(shù)將關(guān)鍵詞添加在標(biāo)題中。事實(shí)證明，在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面中用來(lái)展示網(wǎng)頁(yè)Title的字?jǐn)?shù)是有限定的，過(guò)長(zhǎng)的標(biāo)題會(huì)被搜索引擎截去。這樣，一個(gè)不能完整展現(xiàn)的標(biāo)題使得用戶對(duì)Title就算再優(yōu)秀的架構(gòu)、再意味深長(zhǎng)的規(guī)劃都將失去意義，所以需要控制一下網(wǎng)頁(yè)Title的字?jǐn)?shù)。
目前各大搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁(yè)Title的字?jǐn)?shù)限制者為30字（注：?jiǎn)挝粸闈h字，非英文字母。因?yàn)槲凑业较鄳?yīng)的官方數(shù)據(jù)，只是筆者的觀察，可能具體數(shù)字有誤，但總的原則應(yīng)該沒(méi)問(wèn)題）。但是筆者看到有很多人將公司的名字放在Title的最前面，這樣太浪費(fèi)了，好像要上戰(zhàn)場(chǎng)的戰(zhàn)士不帶槍一樣。
雖然標(biāo)題限定了字?jǐn)?shù)，但是優(yōu)化還是有一定方法的，可以從以下兩個(gè)方面來(lái)進(jìn)行。
1.Title的內(nèi)容
除了對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的概括與提煉外，Title中還應(yīng)該務(wù)必出現(xiàn)這個(gè)頁(yè)面的關(guān)鍵詞，或者關(guān)鍵詞詞組。關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞詞組的位置也有關(guān)系。同樣條件下，搜索引擎優(yōu)先考慮關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞詞組靠前的。這和考試成績(jī)標(biāo)榜一樣，分?jǐn)?shù)都是從高到低排列，成績(jī)排得越靠前，越受到老師的青睞和照顧。所以，在優(yōu)化關(guān)鍵詞的時(shí)候，要充分考慮到排列的問(wèn)題，要將成交率高，優(yōu)化難度中上等的關(guān)鍵詞排在第一位。有一些企業(yè)為經(jīng)營(yíng)考慮，希望將自己的網(wǎng)站名稱?；蚱髽I(yè)名稱、商標(biāo)名稱打造成一個(gè)知名品牌，這就需要在網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題中出現(xiàn)或強(qiáng)調(diào)相應(yīng)部分，即將網(wǎng)站名稱、商標(biāo)或企業(yè)名稱出現(xiàn)在Title中，但較好不要放在標(biāo)題的前面，當(dāng)然，前提是要兼顧到Title的字?jǐn)?shù)。一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，不管多大多小，最多優(yōu)化5個(gè)主關(guān)鍵詞。很多人將一個(gè)網(wǎng)站優(yōu)化幾十個(gè)主關(guān)鍵詞，最后導(dǎo)致一個(gè)關(guān)鍵詞也沒(méi)有被優(yōu)化到搜索引擎首頁(yè)。那么想要推廣很多個(gè)關(guān)鍵詞，怎么辦？答案是多建立目錄，多做新的關(guān)鍵詞相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)。
2.欄目頁(yè)和內(nèi)容頁(yè)面中的關(guān)鍵詞
為SEO考慮，欄目頁(yè)和內(nèi)容頁(yè)面中要注意有機(jī)地嵌入相關(guān)的目標(biāo)關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，而這些關(guān)鍵詞的重要性也與位置有關(guān)，即出現(xiàn)在Title最左邊的關(guān)鍵詞最重要，第二個(gè)次之，以此類推。必要的時(shí)候，也可以考慮重復(fù)關(guān)鍵詞加以強(qiáng)調(diào)。當(dāng)然，前提是“有機(jī)地嵌入”，而非單純的關(guān)鍵詞羅列。
Title的設(shè)置是非常靈活的，因?yàn)樗阉饕婵梢詫?duì)它分詞和組詞。
分詞：例如在Title中設(shè)置了“豐胸減肥膠囊”，就沒(méi)有必要再設(shè)置“豐胸減肥”，因?yàn)橐呀?jīng)被包含了，搜索引擎會(huì)分詞。
組詞：搜索“網(wǎng)站推廣軟件下載”，可以看到前面幾個(gè)是推廣網(wǎng)站，自然排名第四位的是天空軟件，如圖1-3所示。
圖1-3 網(wǎng)站推廣軟件下載
這個(gè)頁(yè)面的Title是“天空軟件站，軟件分類，網(wǎng)絡(luò)軟件，網(wǎng)站推廣”。搜索的時(shí)候，“網(wǎng)站推廣”和前面的“軟件”組合形成“網(wǎng)站推廣軟件”這個(gè)關(guān)鍵詞，而這個(gè)頁(yè)面中Keywords和描述都是空的。
這個(gè)規(guī)律很容易看出來(lái)，自己搜索一些關(guān)鍵詞的時(shí)候也經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)。所以要利用這兩個(gè)規(guī)律設(shè)置Title，讓有限的空間產(chǎn)生最大的效果。如果不放心，可在Keywords標(biāo)簽中再加上關(guān)鍵詞。
1.3 常規(guī)內(nèi)容中出現(xiàn)關(guān)鍵詞
常規(guī)內(nèi)容是指網(wǎng)站的文章內(nèi)容，不要小看這個(gè)部分，它直接影響網(wǎng)站的整體權(quán)重。這相當(dāng)于一個(gè)人的血液，貫穿人體的每一個(gè)部位，一個(gè)人一天不吃飯餓不死，但是一天沒(méi)有血，這個(gè)人就變成了僵尸。好網(wǎng)站離不開(kāi)好內(nèi)容，好內(nèi)容當(dāng)然是原創(chuàng)的，從別人網(wǎng)站上采集的內(nèi)容，搜索引擎收錄將非常少，即使收錄了，權(quán)重也會(huì)很低。寫(xiě)過(guò)原創(chuàng)內(nèi)容的站長(zhǎng)都知道，原創(chuàng)一篇高質(zhì)量的文章會(huì)用很長(zhǎng)時(shí)間，大多數(shù)站長(zhǎng)堅(jiān)持了幾天就放棄了，改用偽原創(chuàng)工具創(chuàng)作。用偽原創(chuàng)工具確實(shí)能快捷創(chuàng)作內(nèi)容，但是筆者個(gè)人認(rèn)為，內(nèi)容可以偽原創(chuàng)，但是不能用偽原創(chuàng)工具創(chuàng)造。因?yàn)閭卧瓌?chuàng)工具創(chuàng)造出來(lái)的內(nèi)容不通順，扭曲文章的意思，長(zhǎng)久下去，網(wǎng)站將變成一個(gè)垃圾站。在SEO行業(yè)里，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的原創(chuàng)性是最為重要的環(huán)節(jié)，下面就有關(guān)文章寫(xiě)作的技巧分享一下。
1.文章標(biāo)題要突出
文章的標(biāo)題要與文章的大意符合，不要文不對(duì)題，這樣不僅在欺騙搜索引擎，同時(shí)也在欺騙用戶。標(biāo)題的具體寫(xiě)作技巧前面的章節(jié)已經(jīng)詳細(xì)講解，這里不再重復(fù)。
2.關(guān)鍵詞的選擇
還記得在上一章節(jié)中總結(jié)的關(guān)鍵詞列表吧，放入內(nèi)頁(yè)的關(guān)鍵詞可以發(fā)揮作用了，將這些關(guān)鍵詞非常通順地融入到文章中，并且將這些關(guān)鍵詞做超鏈接，指向網(wǎng)站的首頁(yè)或各個(gè)欄目頁(yè)面。千萬(wàn)要記住，不要把所有的鏈接都指向網(wǎng)站首頁(yè)。如果想要反復(fù)重點(diǎn)地使用同一個(gè)關(guān)鍵詞，也要注意關(guān)鍵詞密度，不要超過(guò)7％。
3.關(guān)鍵詞的分布
搜索引擎在抓取文章的時(shí)候，對(duì)文章前200～300個(gè)文字特別注意，因此，重要的關(guān)鍵詞應(yīng)該出現(xiàn)在文章的前200～300個(gè)文字中。搜索引擎對(duì)重復(fù)度非常高的關(guān)鍵詞會(huì)非常注意，因此在一篇文章中，同一個(gè)關(guān)鍵詞不要出現(xiàn)太多次，可以使用同義詞替代，這樣既不會(huì)影響文章的可讀性，也有利于搜索引擎抓取。
1.4 heading標(biāo)簽，比如h1、h2中出現(xiàn)關(guān)鍵詞
heading標(biāo)簽是站內(nèi)SEO很重要的一部分，前幾年網(wǎng)站剛剛開(kāi)始盛行的時(shí)候，僅有少數(shù)網(wǎng)站主動(dòng)利用heading標(biāo)簽（甚至大型站點(diǎn)也是如此）。主要原因是沒(méi)有意識(shí)到這個(gè)標(biāo)簽，也不知道這個(gè)標(biāo)簽可以對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化起作用。隨著SEO的流行，一些網(wǎng)站建設(shè)人員已經(jīng)意識(shí)到了這個(gè)標(biāo)簽的作用，現(xiàn)在使用的人明顯比以前增加了很多。
要想利用heading標(biāo)簽做優(yōu)化，首先需要知道什么是heading標(biāo)簽。
heading是h1、h2、h3、h4、h5、h6這6個(gè)標(biāo)簽的統(tǒng)稱。6個(gè)標(biāo)簽的權(quán)重由大到小，即h1為大標(biāo)題，h6為最小的標(biāo)題，寫(xiě)法為<h1>內(nèi)容</h1>。
每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都可以同時(shí)存在h1與h2標(biāo)簽，但是h1標(biāo)簽只能使用一次，如果使用多次，容易被搜索引擎認(rèn)為是在作弊，從而導(dǎo)致網(wǎng)站降權(quán)或K站。h1標(biāo)簽里面的內(nèi)容，搜索引擎比較關(guān)注，獲得的權(quán)重會(huì)比在正文內(nèi)容中獲得的權(quán)重要高。而h2標(biāo)簽可以一個(gè)頁(yè)面存在多個(gè)，但是使用也要有個(gè)度。
舉例如下：
● h1標(biāo)簽的使用技巧：一個(gè)頁(yè)面較好只有一個(gè)h1標(biāo)簽，標(biāo)簽里面的內(nèi)容盡量要使用與網(wǎng)站最相關(guān)的關(guān)鍵詞。搜索引擎對(duì)h1標(biāo)簽還是比較看重的，標(biāo)簽里面的關(guān)鍵詞搜索引擎也會(huì)留意。盡管h1標(biāo)簽對(duì)于SEO有一定的用處，但是建議大家不要隨便使用，更不能反復(fù)地使用。
● h2標(biāo)簽的使用技巧：h2標(biāo)簽可以使用多個(gè)，但是也要保證不要過(guò)于泛濫。整個(gè)網(wǎng)頁(yè)其他標(biāo)簽都不使用，除了div標(biāo)簽，剩下的全部都是h2標(biāo)簽，這樣肯定是不行的。h2標(biāo)簽要使用得順其自然，需要使用時(shí)再用，不需要也不能強(qiáng)加使用。
如圖1-4所示的heading標(biāo)簽優(yōu)化舉例，注意兩個(gè)標(biāo)簽措詞不同，但均包含了網(wǎng)站的主要關(guān)鍵詞。這里值得說(shuō)明的是，有的網(wǎng)站設(shè)計(jì)感很強(qiáng)，很難給heading標(biāo)簽預(yù)留出合適的位置，那么這里可以采用的是，將頁(yè)面中出現(xiàn)的第一個(gè)Img放在h1標(biāo)簽里，并在其ALT屬性中寫(xiě)入網(wǎng)站名稱或關(guān)鍵詞。對(duì)于SEO的效果來(lái)說(shuō)，經(jīng)嘗試是有作用的，至于效果，筆者個(gè)人認(rèn)為肯定會(huì)比heading標(biāo)簽里的文字直接出現(xiàn)在頁(yè)面上要略差一些。
圖1-4 heading
1.5 網(wǎng)站內(nèi)部鏈接
內(nèi)部鏈接的SEO價(jià)值要比多數(shù)人想象中高很多，很多公司和個(gè)人站的站長(zhǎng)都把時(shí)間花費(fèi)在與其他網(wǎng)站交換鏈接上，在自己的網(wǎng)站上很少出現(xiàn)含有關(guān)鍵詞豐富的內(nèi)部鏈接。外部鏈接不可以控制，不一定什么時(shí)候別人就會(huì)把鏈接刪除，然而內(nèi)部鏈接是可以控制的，想用什么關(guān)鍵詞就能用什么關(guān)鍵詞，想掛多久就可以掛多久。建議將一些時(shí)間用在建立內(nèi)部鏈接上，相信會(huì)有一個(gè)滿意的結(jié)果。下面講解一下內(nèi)部鏈接的布置，如圖1-5和圖1-6所示。
圖1-5 內(nèi)部鏈接1
圖1-6 內(nèi)部鏈接2
內(nèi)部鏈接布置很簡(jiǎn)單，追尋首頁(yè)-欄目頁(yè)-內(nèi)容頁(yè)相互之間的鏈接都能互通，互相鏈接，可以從內(nèi)容頁(yè)直接進(jìn)入首頁(yè)，也可以從內(nèi)容頁(yè)直接進(jìn)入欄目頁(yè)。
那么，網(wǎng)站內(nèi)鏈有什么作用？
（（1）幫助PR值的傳遞。其實(shí)網(wǎng)站內(nèi)鏈也可以被搜索引擎計(jì)算到反鏈的范圍之內(nèi)，獲得內(nèi)部鏈接越多的頁(yè)面通常獲得的PR值越高。筆者曾經(jīng)優(yōu)化過(guò)一個(gè)網(wǎng)站，網(wǎng)站的鏈接基本上都是內(nèi)鏈，但是在更新PR的時(shí)候，網(wǎng)站的PR卻達(dá)到了3，所以說(shuō)內(nèi)鏈也可以提升PR值。如果網(wǎng)站內(nèi)一些文章頁(yè)面的收錄情況或者PR傳遞不是很理想的話，可以有意識(shí)地多做一些內(nèi)部鏈接，同樣可以促進(jìn)收錄和提高排名。
（（2）提升和加快網(wǎng)站被搜索引擎收錄網(wǎng)頁(yè)的速度。從搜索引擎優(yōu)化的角度講，合理的內(nèi)部鏈接部署策略同樣可以達(dá)到增加訪問(wèn)量的效果。因?yàn)楹侠淼逆溄硬渴鹂梢栽黾泳W(wǎng)站的收錄量，搜索引擎蜘蛛在抓取網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，是順著網(wǎng)站的URL來(lái)一層一層進(jìn)行抓取的，如果想讓網(wǎng)站頁(yè)面很容易被搜索引擎抓取到，需要有一個(gè)很
合理的鏈接布局。交換的鏈接很少會(huì)涉及具體的內(nèi)容頁(yè)面，即使別人給一個(gè)反向鏈接，一般也很少鏈接到網(wǎng)站分類頁(yè)或內(nèi)容頁(yè)，大多數(shù)網(wǎng)站都是首頁(yè)與首頁(yè)之間的交換。網(wǎng)站內(nèi)頁(yè)想要提高權(quán)重，內(nèi)鏈?zhǔn)禽^好的一個(gè)辦法，同時(shí)搜索引擎蜘蛛也會(huì)順著鏈接爬，抓取更多有用的頁(yè)面。
（（3）提升用戶的體驗(yàn)度。合理、正確的內(nèi)鏈布局和設(shè)置可以增加網(wǎng)站PV，提升訪問(wèn)量。優(yōu)秀的內(nèi)部鏈接越多，頁(yè)面被點(diǎn)擊的機(jī)會(huì)就越大，網(wǎng)站的PV也會(huì)越高，用戶對(duì)網(wǎng)站的黏性越強(qiáng)，在網(wǎng)站上停留的時(shí)間越長(zhǎng)，產(chǎn)生交易的可能性越大。
關(guān)于網(wǎng)站內(nèi)部鏈接設(shè)置，在進(jìn)行網(wǎng)站初期的策劃中，頭腦中要有一個(gè)整體的布局，不要等網(wǎng)站成功上線后，想起哪個(gè)頁(yè)面便給哪個(gè)頁(yè)面做鏈接，一點(diǎn)兒章法都沒(méi)有，這樣做效果肯定不明顯。內(nèi)部鏈接看著很容易，只是簡(jiǎn)單地在內(nèi)部頁(yè)面上做幾個(gè)鏈接，想要讓內(nèi)容鏈接作用最大化，也不是一件容易的事情。
內(nèi)鏈的建設(shè)有以下幾個(gè)常見(jiàn)的方法：
1.網(wǎng)站地圖
網(wǎng)站地圖的制作是為了搜索引擎的蜘蛛而定制的，它可以方便地讓搜索引擎抓取網(wǎng)站的各個(gè)頁(yè)面。這里說(shuō)的網(wǎng)站地圖是指網(wǎng)站的手動(dòng)制作地圖，不是指用于Google提交的地圖。如果網(wǎng)站的內(nèi)容太多，只需要在網(wǎng)站地圖頁(yè)面列出網(wǎng)站中大的類別即可。現(xiàn)在有許多CMS系統(tǒng)只要安裝插件便可以生成地圖，非常方便。網(wǎng)站地圖對(duì)現(xiàn)在企業(yè)技術(shù)人員或者個(gè)人站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)應(yīng)該不是問(wèn)題，建議每個(gè)網(wǎng)站都有一個(gè)網(wǎng)站地圖。
2.網(wǎng)站導(dǎo)航
網(wǎng)站導(dǎo)航是網(wǎng)站的指南針，它可以直接引導(dǎo)用戶瀏覽網(wǎng)站，不讓用戶走錯(cuò)方向。在設(shè)置網(wǎng)站導(dǎo)航的時(shí)候，如果欄目非常多，需要兩行或者三行才能將網(wǎng)站所有欄目顯示出來(lái)，這時(shí)要將欄目歸類，同一個(gè)類別的欄目放在一起，同時(shí)也要按照重要程度來(lái)排列，將重要的欄目鏈接放在導(dǎo)航最前面的位置，如圖1-7所示。
圖1-7 網(wǎng)站導(dǎo)航
3.面包屑的鏈接形式
面包屑導(dǎo)航的意義在于可以讓用戶知道目前自己處于網(wǎng)站的哪個(gè)位置，方便用戶通過(guò)該導(dǎo)航快速到達(dá)上級(jí)頁(yè)面。例如，首頁(yè)→欄目大類→欄目小類，這就是典型的面包屑型導(dǎo)航鏈接，無(wú)論用戶到達(dá)哪個(gè)頁(yè)面都能看到這樣的面包屑型導(dǎo)航鏈接。
這樣的返回導(dǎo)航不僅可以改善網(wǎng)站的實(shí)用性，同時(shí)也可以提高網(wǎng)站對(duì)搜索引擎的友好性，對(duì)搜索引擎優(yōu)化具有重大的意義。所有類別下的三級(jí)內(nèi)容頁(yè)都鏈接返回相應(yīng)的類別列表頁(yè)，這樣類別列表頁(yè)的權(quán)重會(huì)越來(lái)越高，更加有利于搜索引擎排名及優(yōu)化。
這種鏈接形式最典型的就是購(gòu)物類網(wǎng)站。無(wú)論訪問(wèn)者是通過(guò)搜索引擎還是通過(guò)在其他網(wǎng)站的鏈接進(jìn)入了購(gòu)物網(wǎng)站的某個(gè)頁(yè)面，然而這個(gè)網(wǎng)頁(yè)中卻沒(méi)有提供所說(shuō)的“面包屑型”返回導(dǎo)航，當(dāng)使用者想回到上一層頁(yè)面尋找其他類似產(chǎn)品時(shí)，只能通過(guò)瀏覽器里的后退功能原路返回。
如果有了“面包屑型”返回導(dǎo)航功能，情況就會(huì)變得大大不同。還是上述的購(gòu)物網(wǎng)頁(yè)，當(dāng)使用者發(fā)現(xiàn)東西不夠滿意時(shí)，就可以快速回到上一層或直接進(jìn)入產(chǎn)品目錄去尋找其他的類似頁(yè)面或產(chǎn)品。
提供良好的返回導(dǎo)航鏈接可幫助搜索引擎更好地檢索整個(gè)網(wǎng)站。此外，“面包屑型”導(dǎo)航鏈接中的鏈接文字還可以增進(jìn)鏈接頁(yè)的搜索引擎排名。網(wǎng)站的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)極為重要，應(yīng)保證使用者能夠通過(guò)主站點(diǎn)導(dǎo)航到達(dá)網(wǎng)站的每個(gè)主要頁(yè)面，而次要一
些的頁(yè)面又可以通過(guò)訪問(wèn)這些主要的頁(yè)面來(lái)進(jìn)入，并提供返回上層頁(yè)面的功能。
對(duì)于做搜索引擎優(yōu)化人員來(lái)說(shuō)，面包屑型導(dǎo)航鏈接雖然是個(gè)很小的功能應(yīng)用，但卻是很實(shí)用、很有意義的功能，學(xué)會(huì)并且擴(kuò)展應(yīng)用好它能很好地改善搜索引擎排名及優(yōu)化。
4.鏈接文字
網(wǎng)站導(dǎo)航中的文字應(yīng)該清楚地描述欄目的內(nèi)容，因?yàn)橛械臅r(shí)候?qū)Ш街械奈淖志褪蔷W(wǎng)站要優(yōu)化的關(guān)鍵詞，這樣就會(huì)自然而然地使用關(guān)鍵詞鏈接到其他網(wǎng)頁(yè)。建議只要能做就這樣做，但是要看著自然些，不能整個(gè)頁(yè)面都是導(dǎo)航文字，只要做得恰當(dāng)，鏈接會(huì)給用戶和搜索引擎帶來(lái)便利。
5.鏈接加Title標(biāo)簽
由于首頁(yè)的空間有限，一些欄目的板塊寬度非常窄，文章信息不能在一行全部顯示，造成標(biāo)題只顯示出一部分?？梢栽阪溄又屑尤隩itle標(biāo)簽，這樣就可以讓訪客知道這篇文章的標(biāo)題是什么。
6.相關(guān)性的鏈接
例如在網(wǎng)站的右側(cè)會(huì)出現(xiàn)熱門(mén)文章、最新文章等，這樣做的目的是用來(lái)增加用戶的黏性，提升網(wǎng)站的流量。
7.網(wǎng)站頁(yè)腳
一般的網(wǎng)站都是在頁(yè)腳放置版權(quán)信息等，如果只加版權(quán)信息，有點(diǎn)太浪費(fèi)了?？梢栽陧?yè)腳的地方放幾個(gè)最核心的關(guān)鍵詞，然后做超鏈接，可以鏈接到首頁(yè)，也可以鏈接到其他頁(yè)面。但關(guān)鍵詞不能太多，較好不要超過(guò)5個(gè)，而且超鏈接較好也不要都鏈接同一個(gè)頁(yè)面。
8.TAG分類
使用TAG分類鏈接，需要根據(jù)網(wǎng)站規(guī)模大小決定是否使用。如果網(wǎng)站的信息量非常大，類似于門(mén)戶網(wǎng)站，建議使用TAG分類鏈接，這樣既可以增加網(wǎng)站的PV，同時(shí)也可以增加用戶的黏性。這對(duì)購(gòu)物類型的網(wǎng)站非常重要，因?yàn)橛脩敉Ａ舻臅r(shí)間越長(zhǎng)，成交的概率越大。如果是小規(guī)模的站點(diǎn)，基本不需要做TAG分類鏈接。
9.網(wǎng)站內(nèi)容中加鏈接
例如一篇護(hù)膚方面的文章，對(duì)于文章中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞，諸如“美白”、“祛痘”、“保濕”等，如果加上了鏈接指向的相關(guān)主題，將是一種好的內(nèi)鏈引入方式，可以使訪問(wèn)者閱讀更多的關(guān)鍵詞相關(guān)文章。而且搜索引擎對(duì)這樣的鏈接也比較有好感，因?yàn)樗赶虻逆溄佣际怯袑?shí)質(zhì)性的內(nèi)容。
在這里提幾點(diǎn)需要注意的事項(xiàng)：
● 網(wǎng)站內(nèi)部的鏈接不能出現(xiàn)死鏈，死鏈會(huì)造成搜索引擎蜘蛛進(jìn)入死角出不
來(lái)，從而對(duì)網(wǎng)站的印象大打折扣。
● 一個(gè)頁(yè)面中不要出現(xiàn)多個(gè)指向一個(gè)頁(yè)面的鏈接，而且用的是同一個(gè)錨文本。
● 盡量避免垃圾鏈接，特別是賣(mài)鏈接的朋友盡量不要賣(mài)全站鏈接，那樣對(duì)你的內(nèi)頁(yè)并不是很好。
1.6 導(dǎo)出鏈接
1.什么是導(dǎo)出鏈接
導(dǎo)出鏈接是指網(wǎng)站或者頁(yè)面中有指向其他人網(wǎng)站的鏈接，是單向的鏈接。
導(dǎo)出鏈接對(duì)網(wǎng)站有非常大的益處，不僅有利于豐富網(wǎng)站內(nèi)容，也有利于提升搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的友好印象，可以提升網(wǎng)站的權(quán)重，對(duì)提升網(wǎng)站的排名有很大的作用。導(dǎo)出鏈接包括友情鏈接的交換和文章中的鏈接及其他非本站的鏈接。導(dǎo)出鏈接也是很多人非常想做而又非常害怕做的事情，因?yàn)閷?dǎo)出鏈接是給對(duì)方網(wǎng)站傳遞權(quán)重，很多人害怕影響自己網(wǎng)站的權(quán)重。其實(shí)這種想法是錯(cuò)誤的，導(dǎo)出鏈接不會(huì)讓自身網(wǎng)站的權(quán)重降低。
雖然導(dǎo)出鏈接對(duì)網(wǎng)站提升搜索排名有好處，但是有利也有弊，過(guò)多的導(dǎo)出鏈接也會(huì)降低網(wǎng)站搜索排名，尤其是新站，在短時(shí)間內(nèi)不要過(guò)快地增加外鏈，因?yàn)樗阉饕鏁?huì)認(rèn)為，一個(gè)新站不可能在短時(shí)間內(nèi)有大量的鏈接，如果出現(xiàn)這種情況，是人為在誤導(dǎo)搜索引擎。所以一定要有一個(gè)度，循序漸進(jìn)地加導(dǎo)出鏈接。
作者：易優(yōu)小編（http://eyoucms.com/）歡迎分享，謝謝
